Application of crowdfunding in publishing.pdf В современном обществе всё больше возрастает роль информационных технологий, под их влиянием происходят изменения в издательской сфере. С одной стороны, неуклонно снижается интерес к чтению, что приводит к падению тиражей печатной продукции. С другой стороны, в условиях кризиса не только книжной отрасли, но и российской экономики в целом издательства претерпевают структурные изменения. Названные факторы актуализируют поиски альтернативных путей и способов финансирования издательских проектов. Одним из таких способов является «краудфан-динг», или «народное финансирование». Впервые понятие «краудфандинг» появилось в статье американского журналиста Джефа Хау в 2006 г., опубликованной в журнале «Wired». Краудфандинг является видом краудсорсинга, который, в свою очередь, предполагает передачу каких-либо производственных задач или значимых решений добровольцам. Термин краудфандинг (от англ. «crowd funding» - народное финансирование) предполагает коллективное сотрудничество разных людей (доноров), добровольно объединяющих свои ресурсы для финансирования или поддержки других людей (реципиентов). Данный процесс осуществляется посредством сети Интернет. Таким образом, краудфандинг является одним из способов финансирования наравне с венчурными фондами, банковскими кредитами и субсидированием бизнес-ангелами. История развития краудфандинга в России началась в 2010 г. с создания соответствующих Интернет-платформ; взрыв интереса у российских интернет-пользователей к данным ресурсам пришёлся на 2013 г. На сегодняшний день на одной из самых популярных краудфандинговых площадок «Boomstarter» зарегистрировано 116 120 спонсоров11, готовых проинвестировать проекты. Следует отметить, что в Рунете функционирует целый ряд интернет-площадок, которые в зависимости от характера проекта можно условно разделить: - на благотворительные («Электронный благотворительный ящик»); - социальные («Русини», «Мой учитель», «Together»); - творческие («Planeta», «Kroogi», «CrowdRepublic», «Сбор-ник»); - универсальные («Boomstarter.ru», «С миру по нитке»). Издательские проекты в основном размещаются на площадках Boomstarter [1] и Planeta [2]. Общая схема реализации книжного проекта на краудфандинговой платформе представлена ниже. На первом этапе автору (или авторам) проекта необходимо наиболее полно описать его концепцию, достоинства и причины, по которым его необходимо профинансировать. Поскольку фактически проект является «котом в мешке», донору важно представлять, во что он вкладывает свои деньги и что он получит на выходе. Другими словами, текст должен стимулировать донора проинвестировать проект. На втором этапе автору важно продумать систему вознаграждения, т. е. того, что донор получит за вложение той или иной суммы средств. По замечанию Д. А. Ильенкова, «система вознаграждения прекрасно зарекомендовала себя как эффективный инструмент сбора средств на любые проекты, начиная от креативных и заканчивая сложными технологическими продуктами Вознаграждение является своего рода стимулом, вызывающим интерес спонсоров и побуждающим их поддерживать авторские идеи. Размер награды зависит от объема перечисленных средств» [3]. На третьем этапе автор может разместить уже готовые материалы для издания. Это могут быть иллюстрации, готовый макет, видеоматериалы с обращением к читателям. Следует отметить, что третий этап не является обязательным, но в издательских проектах его выполнение может способствовать продвижению продукта и привлечению дополнительных средств. Важно также, что по мере функционирования проекта автор может расширять контент. На четвёртом этапе необходимо точно просчитать, сколько средств потребуется для осуществления проекта. Помимо основных средств, которые уходят на печать, редакционно-изда-тельскую подготовку, необходимо учитывать процент, взимаемый самой краудфандинговой платформой, налог на доход с физических лиц, комиссию платёжных систем за совершение транзакци-онных операций, а также почтовые издержки за доставку. Безусловно, на каждом этапе есть свои особенности, которые зависят от вида издания. После размещения всех данных на краудфандинговой платформе начинается этап, не зависящий от учредителя проекта напрямую. Однако на этом его действия не должны заканчиваться, поскольку, как отмечает менеджер проектов платформы Boomstarter, «проект должен быть качественно оформлен. На краудплощадках для этого есть необходимый инструментарий: можно загружать изображения, видео, музыку, которые создадут нужную атмосферу Но каким бы хорошим ни было оформление, важно продвигать проект: аудитория друзей, знакомых и поклонников рано или поздно себя исчерпает» [4]. Таким образом, важно самостоятельно заниматься продвижением проекта через другие каналы в сети Интернет, так как большинство переходов на страницу проекта осуществляется по прямым ссылкам с внешних сайтов. Донор может проинвестировать проект как на безвозмездной основе, так и с вознаграждением. В случае с книжными проектами, вознаграждением, как правило, выступает готовый экземпляр книги в электронном или бумажном формате. Помимо этого, учредители проекта могут предоставлять дополнительные возможности вознаграждения в виде оригиналов иллюстраций, помещенных в издании, экземпляра с автографом автора, упоминанием имени донора в издании, приглашением на презентацию книги или творческий вечер и т.д. Характерно, что инициаторами книжных проектов могут выступать как издательства, так и непосредственно сами авторы. Каждый из них преследует разные цели: издательства видят в системе краудфандинга отлаженный механизм распространения книги ещё до её создания. Кроме того, маркетологи издательств отмечают, что краудфандинговые площадки позволяют стать ближе к читателям и с их помощью можно определить потребности аудитории и проанализировать, верно ли выбраны целевые группы определённых изданий. Помимо этого, можно отследить, какие проекты имеют популярность и высокий уровень финансирования для формирования издательских проектов в перспективе. Что касается авторов, то их цель - привлечь внимание к своему творчеству, собрать деньги на издание книги. Поэтому краудфандин-говые площадки в настоящее время становятся практически единственно возможным способом неизвестному автору издать свою книгу. Интересно то, что к данному способу финансирования могут прибегнуть не только неизвестные авторы, но и популярные. Так, например, популярный писатель-фантаст Ник Перумов в 2013 г. на платформе Boomstarter самостоятельно разместил свой проект, в котором предлагал приобрести электронную версию повести «Лемех и Борозда». Описание проекта начиналось со слов «Традиционное книгоиздание в тупике. Всё больше читателей высказывает желание "вести дело непосредственно с автором, а не с посредниками". Ваш покорный слуга предлагает своим читателям самим приобрести непосредственно у него повесть "Лемех и Борозда"» [5]. Психологический прием непосредственного обращения, приблизивший автора к потенциальным читателям, себя оправдал, став удачным рекламным ходом, о чём свидетельствует показатель выполнения проекта, превышенный на 131%. Анализируя представленные проекты неизвестных авторов, можно сказать, что часть авторов продолжает традицию самиздата, собирая деньги исключительно на печать книги, обходя этап ред-подготовки. Другая часть авторов, напротив, желает выпустить свою книгу в профессиональном издательстве. Существует и третий вариант, когда с помощью профессиональных издательств создается макет будущей книги, полностью прошедший редакцион-но-издательскую обработку ранее за счёт средств автора, и собираются средства на его печать. Однако такие случаи единичны. Издательства, обращающиеся к краудфандингу (например, такие ведущие, как «АСТ», «Манн, Иванов и Фербер», «Livebook» и др.), размещая проект, уже имеют полностью разработанный макет книги, прошедший все редакционно-издательские этапы, исключая последний - печать тиража. Как и любая технология, краудфандинг имеет приемущества и недостатки. В таблице представлены результаты сравнительного анализа краудфандинга с традиционным финансированием. Преимущества Недостатки Привлечение широкой аудитории, расширение географических рамок как среди самих авторов проектов, так и среди читателей Финансовые риски для доноров в случае, если проект окажется неуспешным: не соберёт указанную сумму для реализации (тем не менее здесь риски ниже, чем при традиционном финансировании, так как «разделяются» многими участниками) Решение вопроса о рекламе книги и последующей реализации тиража Отсутствие правового поля в РФ для регулирования отношений, возникающих в рамках краудфандинга Простота и доступность использования Низкий уровень доверия российских интернет-пользователей к новым технологиям и электронным системам расчёта Возможность непосредственного контакта с читателями «Приближение» автора к читателю, возможность установления новых связей между ними, когда потенциальный читатель становится участником процесса создания книги Приведённые результаты показывают, что краудфандинговая платформа предоставляет автору широкие возможности. Помимо основной цели - сбора средств, параллельно осуществляется реклама книги и заранее решается вопрос о распространении тиража. Также автор имеет возможность прямого контакта с читателями, может выявить запросы аудитории. Большинство недостатков связано с внешними факторами - правовым и социально-психологическим, которые впоследствии, на наш взгляд, могут разрешиться. Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что технология краудфандинга является перспективным альтернативным источником финансирования культурных проектов, а пути ее реализации требуют дальнейшей разработки и изучения.

Скачать электронную версию публикации