Коммуникативно-прагматический аспект эргонимов в современном строительном медиадискурсе (на примере французского и русского языков)

Исследуются характеристики эргонимов в современных франко-язычных и русскоязычных медиатекстах строительной тематики в сопоставлении. Актуальность исследования обусловлена важной социально-экономической функцией современного строительного медиадискурса как фактора отражения аспектов строительной сферы, а также возрастающим интересом лингвистов к функционированию в современном лингвистическом пространстве эргонимов как лингвокультурных маркетов, своеобразной картины повседневной жизни социума. Анализируются работы исследователей, изучающих вопросы эргонимов, характеристики медиатекстов. Отмечено, что термин «эргоним» имеет различные трактовки в современной лингвистике, функционирование видов эргонимов исследуется лингвистами на примере различных сфер деятельности. Рассмотрены вопросы медиадискурса и медиатекстов как базовой категории медиалингвистики, приводятся примеры определения понятия «медиатекст», изучаются его значимые характеристики. Изложены результаты сопоставления функционирования франкоязычных и русскоязычных эргонимов в рамках информации о рейтингах наиболее популярных строительных компаний. Исследован коммуникативно-прагматический аспект эргонимов в русле их многофункциональности, обусловленной мыслеречевой деятельностью адресанта, выделяющего основные и вспомогательные функции эргонимов. Сопоставление функционирования названий строительных компаний позволило выявить общность и различия в предоставлении информации о наименовании организаций, что следует рассматривать в качестве коммуникативно-прагматического аспекта эргонимов, специфики современной строительной коммуникации на примере двух разноструктурных языков. Общность выражается в главной, назывной, функции эргонимов, обозначающих названия строительных групп-лидеров с включением сведений об их деятельности, в качестве рекламной составляющей. Различия исследованных рекламных рейтингов проявляются в лексическом компоненте. Установлено, что в русскоязычных медиатекстах употребление эргонимов сопровождается лексикой с негативной и позитивной коннотациями, при этом во франкоязычных медиатекстах содержится большее количество языковых средств выразительности, в числе которых стилистически окрашенная лексика, и эргонимы здесь выполняют, одновременно с номинативной функцией, ряд других, таких как рекламная, формирующая спрос на определённый строительный объект и реализующая стратегии привлечения внимания потенциальных клиентов; воздействующая функция, отражающая намерения адресанта убедить в достоверности информации; информативно-прагматическая функция, выражающая мотивационные причины; фатическая функция, способствующая установлению контакта с целевой аудиторией; персуазивная функция, выражающая стремление адресанта убедительно продемонстрировать неоспоримые преимущества данной строительной компании, её универсальность, а также аттрактивная функция, заключающаяся в создании привлекательного имиджа компании. Автор заявляет об отсутствии конфликта интересов.

Ключевые слова

Авторы

Ссылки