Локальная журналистика versus столичная:о феномене провинциального сознанияв медиасфере.pdf Коммуникации - и межличностные, и массовые -бывают затруднены непониманием того, с кем имеешьдело. Так же, как у нас в языковом обиходе случаютсяконфузы в обращениях к собеседникам (гражданин?товарищ? господин?), связанные с проблемой иденти-фикации, существуют сложности в определении типовпрессы, которые обусловлены так же слабостью илиполным отсутствием механизмов самоопределения.Провинциальная пресса в нашей стране себя таковойне считает и предпочитает более туманное самоназва-ние «региональная» или несколько более ясное и нео-бидное прозвище «местная».Так уж складывалось веками, что у слова «провин-циальный» усматривается уничижительный оттенок, ионо вроде бы указывает на ограниченность интересови узость кругозора. Когда какого-то понятия начинаютстыдиться и избегают его называть, само обознача-емое явление от этого, конечно, никуда не исчезает.Надо разобраться, чем провинция отличается от реги-она и есть ли у провинциальной прессы конкурентныеотличия перед журналистикой местной? Дает ли фено-менологический анализ провинциальности сколь-ни-будь глубокое понимание локальной журналистики вее разных типах?Научная проблема, которую мы ставим примени-тельно к пространственной характеристике медиасфе-ры, - это проблема территориальной идентичности,журналистских способов территориальной идентифи-кации и маркеров локализации в медиаконтенте. Ктомы, живущие вдали от Москвы: регионалы, провин-циалы, чалдоны, сибиряки, томичи, россияне? Как насобозначают в журналистских текстах и как мы самивоспринимаем себя в привязке к локусу? Проблемати-ка эта связана и с особенностями национальной иден-тичности российской журналистики, которые исследо-вались автором в последние годы 1. Объем данной ста-тьи позволяет только наметить основные направленияанализа для продолжающихся исследований медиа-пространств, и сам материал может рассматриватьсякак заявка на изучение провинциальности професси-онального сознания журналистов.В нашем понимании провинция - территориаль-ные подразделения центральной власти в государстве,образованные вследствие господствующеймоделипространственного расселения людей. Заметим, чтотакая модель расселения утвердилась с эпохи Рим-ской империи и несет на себе отпечаток имперскогосознания. Провинцию можно определить как любоепространство, отходящее (отдаленное) от администра-тивного, политического, экономического и культурно-го центров. Административно-политическому центруважно ощущать циклическую смену центробежныхсил в провинциях на центростремительные, посколькуна территориях разнонаправленные процессы всегдаидут одновременно. В экономическом плане Центрдолжен обеспечить многополярность (центров должнобыть несколько) и рассредоточить ресурсы на всех тер-риториях. Экономически невыгодно все возить черезстолицу. Для легитимности центральной власти важносглаживать неравенство провинций.Для феноменологического анализа особое значе-ние имеет культурное измерение провинции. Культур-ные образцы и новшества доходят до провинции долгои через множество посредников. В столице государ-ства ловят общемировые тренды и адаптируют моду кнациональным особенностям. Затем артефакты посту-пают в региональные центры, где их приспосабливаютк местной специфике, а социокультурная структурапровинции весьма устойчива. На следующей ступенисоциально-статусной вертикали культурные ценноститранслируются городам областного или краевого под-чинения. И уж потом идут по всем городам и весям…Динамические заряды рассеиваются на пути из Центрав локальные миры, а сам артефакт, оставаясь внешнепохож на культурный образец, закономерно теряет не-что от своей инновационной сути. Феномен провинци-альности в некотором отношении является способомзапоздалого и дозированного восприятия культурныхценностей. В провинции люди неизбежно отстают отмировых и столичных веяний, удерживая только тезначения и смыслы, которые лишены элементов ори-гинальности и потому в этой среде могут быть со вре-менем приняты.Национальная медиасистема строится по образцусистемы политической и принимает форму иерархич-ной вертикали, если власть в государстве жестко цен-трализована. К ак периодическая печать,так и радио,и ТВ в нашей стране строились поэтапно из Центра доокраин как система социального регулирования и мо-билизации масс. Хотя со временем появились нетипич-ные феномены в медиасфере (негосударственная пе-чать, например, или региональные телесети), порож-дающая модель или матрица журналистики остаетсяпрежней уже на протяжении многих десятилетий. Этоцентрализованная система массовых коммуникаций,управляемая из Москвы и подотчетная столичным уч-реждениям власти. И даже появление телевизионныхсетей СТС, ТНТ и других, чей бизнес строится по амери-канской модели, не выбивается из названной матрицы.Сетевые партнеры в провинциях полностью зависимыот м осковских б изнес-структур, как ГТРК подчиненыВГТРК. Коммерческая модель журналистики с первойполовины 1990-х стала укореняться в государственнойматрице, не меняя дизайна отношений между экспан-сорами и аффилиатами, не меняя и саму медиасистемустраны.Итак, в профессиональном сознании журналистовукоренилась ментальная дихотомия «Центр» - «Про-винция», которая влияет на образ мыслей и стильжурналистской деятельности. Ты или столичный илипровинциальный журналист - третьего не дано. Сто-личность в профессиональной сфере уважается иоплачивается выше, но лучшие из провинциалов, еслибудут стараться, имеют шанс попасть в столичную ре-дакцию. Провинциальность и столичность - разныетипы сознания. Если Москва не помнит никакой пери-ферии и провинция ей неинтересна, не нужна, пугаетее своей тьмой, то окраины о столице ни на минуту немогут забыть и все время сравнивают свои произведе-ния с этими «столичными штучками». Отсюда и само-названия «Северная Пальмира», «Сибирские Афины»,«Культурная столица России». Но стать второй или тре-тьей или хотя бы какой-нибудь столицей провинции несуждено, отчего в сознании провинциалов образуетсякомплекс второсортности, или провинциализм.Провинциализму свойственны поведенческиедевиации: территориальная ксенофобия или агрес-сивность по отношению чужакам. Если провинциаль-ность - это чудаковатость и старомодность вполнепростительная, поправимая и даже, может быть, сим-патичная, то провинциализм - осознанное стремле-ние жителя глубинки возместитьнедостатки своегоместожительства завышенными амбициями и зади-ристостью. Агрессия и другие поведенческие реакциипровинциализма исследованы в художественной лите-ратуре и в искусстве вообще 2. Для нас важно подчер-кнуть, что в провинции распространен противополож-ный столичному тип сознания, который поддержива-ется региональной культурой и местной медиасредой.Это постоянные апелляции к столице и непрестанныйспор с соседями о близости (в каком-то отношении) кЦентру. Именно близость к Центру становится главнымконкурентным отличием той или иной территории впровинции.Наиболее очевидным признаком провинциаль-ного является подчиненное по иерархии положениепо отношению к столице, которая по праву Центра ивласти контролирует положение дел на местах. Дляпровинции характерна суженность и географическо-го, и культурного, и информационного пространства;известная обделенность в выборе благ цивилизации.Положив информационную шкалу на карту страны, за-метим, что провинция скудно информирована. В про-винции всегда чего-то не хватает. Появился, к примеру,цирк, но нет театра оперы и балета, начали выпускать«Вечёрку», но не провели и не собирались пускать ме-тро. Ограниченность выбора и в особенности бедностьинформационного меню это родовое свойство про-винциальных миров. Это замечается некоторыми ре-гиональными лидерами. В Томске в 2012 году появилсяновый губернатор, который достаточно долгое времяпрожил в Краснодаре и имеет свое представление ошкале «столичности-провинциальности». На встречес журналистами С.А. Жвачкин заявил: «ИзменитьсяТомск должен не только внутренне, но и внешне… не-обходимо запретить застройку исторического центраТомска и больше думать о благоустройстве. Если мыне хотим скатиться к провинциальному городу, то этимнадо заниматься…» 3.Действительно, для любого патриота Томска нашуниверситетский город в чем-то столичный, бывшийпочти два века центром огромной губернии и не за-мечающий за собой провинциальности. Но если по-просить столичного жителя, заехавшего в провинцию,охарактеризовать местную прессу и, к примеру, регио-нальное телевидение, то мы услышим весьма нелест-ные характеристики, с которыми и спорить порой неприходится. Газеты в массе своей остались на уровнесоветской полиграфии и старорежимного дизайна,так же восхваляют местное начальство и остерегаютсякритики правящей партии. Телепередачи многослов-ны и скучны. Новости малоинформативны. Заметноотсутствие динамики в смене планов, бедный видео-ряд, редкое использование архивных кадров и видео-графики, отсутствие режиссуры. Ведущие телепередачневажно одеты, плохо причесаны и тускло освещены,декорации в студии примитивны. - У вас там в мест-ных редакциях совсем что ли денег нет? Почему таквсе непрофессионально и убого? Названные пробле-мы отмечает известный тележурналист из НижнегоНовгорода Нина Зверева 4, подчеркивая, что большаяих часть обусловлена недостаточной квалификациейсотрудников, отсутствием мотивации к учебе или пе-реподготовке, неадекватной заработной платой и уста-релыми технологиями, включая и отсталые управлен-ческие технологии.Столичное сознание сравнивает московский уро-вень с провинциальным, ужасаясь катастрофическомуразрыву. В столице столько конкурирующих между со-бой операторов платного кабельного и спутниковогоТВ, что эфирное вещание уже мало кого из москвичейинтересует. Об этом, в частности, говорит президентАссоциации кабельного телевидения России ЮрийПрипачкин: «Я обычно каждый год, когда проходят«круглые столы», спрашиваю: «Ну что, сколько людей взале осталось, которые принимают эфирный сигнал?».В прошлый раз осталось, наверное, человек пять» 5.То есть Москва в своем медийном развитии ушла надесятилетие вперед, а российская провинция ломаетголову, как ей обустроить хотя бы один региональныйтелеканал и обеспечить доступ к цифровому контентубольшинству своих земляков.Действительно, качество жизни, платежеспособ-ный спрос и благосостояние граждан определяет «про-двинутость» или отсталость территории по отношениюк тем или иным центрам. Но кроме экономическихоснов для сравнения есть основы культурные, истори-ческие и житейские. Флоренция никогда наверное нечувствовала себя ущемленной в сравнении с Римом,а Барселона по многим статьям превосходит Мадрид.Жизнь в нестоличном городе имеет свои преимуще-ства, которые так очевидны, что не стоит даже их пере-числять. Здесь все идет неспешно и размеренно, людичасто встречаются друг с другом и могут побеседоватьза рюмочкой домашнего вина. В культурном ландша-фте выделяется образ места, в котором природнаясреда сочетается с рукотворными памятниками и мен-тальностью местных жителей. Провинциальная прес-са как раз и призвана сломать стереотипы социальнойидентификации и показать, что нам тут в регионах естьчто ценить и есть чем гордиться. Провинциализм про-рывается тогда, когда нет гордости за родной край, ноесть неуверенность в себе. Речь, разумеется, идет нео квасном патриотизме, а о позиционировании своейтерритории по отношению к соседям и Центру. Кто мыесть, в чем наша самобытность?Территориальная идентичность долгое время оста-валась вне поля зрения исследователей журналисти-ки, которые подходили к местной прессе статично, внедиалектической связи с центральными изданиями ифедеральными телеканалами. Между тем местный,провинциальный и региональный - это все подвиж-ные шкалы оценочных суждений в связи со сравни-ваемыми объектами. Как считает немецкий ученыйИ. Нойманн: «...идентичность - это не данность, а от-ношение, постоянно формируемое и реформируемоев рамках определенного дискурса» 6. Работая вМосквена федеральномтелеканале или в редакции общерос-сийской газеты, можно быть глубоко провинциальнымв журналистском отображении действительности.В последние годы у многих людей возникает ощуще-ние, что наша страна отказалась от модернизации,идет вспять - к прошлым идеалам и вчерашним об-разцам, к дремучей архаике. Из мировой державы мыпревратились в государство регионального значения,а провинциализм стал у нас чуть ли не официальнойдоктриной в политике.Применительно к прессе регионов надо осознаватьна научном уровне формируемые территориальные исоциальные идентичности, анализировать типы ме-дийного сознания. Провинциальное не является ярлы-ком или ругательством, если воспринимать провинциюне как подчиненное, ущербное или второстепенноепространство, а как самостоятельное и развивающее-ся в русле региональных интересов. Системообразую-щий изъян нашей провинции: она может быть беднойили богатой, но никак не научится быть самодостаточ-ной. Из несамостоятельности политической исходит инесамостоятельность информационного пространствапровинции. Оно порождено информационными пото-ками центра и живет «региональными окнами» в феде-ральном эфире.В информационную повестку страны регионы по-падают тогда, когда у них случается катастрофа. Реги-оны не порождают собственной повестки дня даже всвоем информационном пространстве. Глядя из Мо-сквы, трудно себе представить, что, скажем, в Чувашииили в Иркутской области тоже что-то постоянно проис-ходит: пока регион медийно не «высвечен», его вродебы и не существует. Из столицы многие города неот-личимы. Омск и Томск расходятся одной только буков-кой, но в сознании многих министерских чиновников,наверное, и не отличаются вовсе. Являясь перифериейдля Москвы, Томск и Омск выступают центрами длябольших территорий, которые тяготеют экономическии культурно к своим региональным столицам.Региональные столицы могут относиться к подчи-ненным пространствам как колонизаторы, но могут икак старшие братья. Главное, чтобы Центр - федераль-ный или региональный - позаботился о качественнойотдаче культурных ценностей. Лучшее из локальныхмиров должно поступать в Центр и превращаться изпровинциальных произведений в общенациональные.Только так можно затормозить поток сериалов и шоу,который через телевизионные сети поступает в про-винцию, не обогащая массы интеллектом. Заметим,что этот поток имеет односторонний характер и выгля-дит как насаждение Центром суррогатных образцовкультуры в провинции. Если самобытная и осознаю-щая себя провинция еще существует, она должна пре-одолеть свою разобщенность и противостоять центра-лизации медиасферы и культурного пространства.В осознании населением провинции своего местав меняющихся условиях жизни важно избегать край-ностей. Одной крайностью является понимание про-винции как темной фронды для инновационной имодернизаторской столицы. Другая крайность - пред-ставление о провинции как об истинной самобытнойРоссии в противовес космополитичной и беспочвен-ной Москве. Не надо ни демонизировать, ни идеали-зировать провинцию. Сегодня под вопросом само еесуществование как социального, а не географическо-го пространства. Для провинции не привыкать терятьмолодые таланты, и по большому счету разницы нет -уезжает он искать счастья в Лондоне, в Москве или вКраснодаре. Но обезлюдение есть самая большая про-блема периферийных пространств.Молодежь в любойчасти России должна чувствовать, что живет в откры-той стране, где есть возможности для самовыраженияи самореализации7. Решить проблемы качества жизни,общей атмосферы в обществе, чтобы предотвратитьотток молодежи и связаннуюболее всего с этим дегра-дацию российских окраин - это стратегическая задачаполитиков, ученых и журналистов.

Скачать электронную версию публикации