Perspectives of media in the internet space.pdf ПЛАНЕТАРНАЯ РЕОРГАНИЗАЦИЯ всего медийного пространства интернета, глобальная конкуренция между традиционными и новыми СМИ обозначили перспективы мировой журналистики. Интернет как канал связи значительно расширил возможности для общения в глобальном масштабе. Реализация интерактивности во многом обусловлена беспрецедентной открытостью Всемирной Сети для любого пользователя и массовой аудитории. Глобальная свобода доступа к сетевому коммуникационному пространству предполагает свободу предложения и выбора информации, создания ресурсов [1-3]. Происходят принципиальные изменения в сфере сбора, обработки, распространения и хранения массовой информации. Ряд агентств специализируется на разработке и реализации комплексных решений по позиционированию и продвижению брендов, персоналий, товаров, услуг, идей через социальные сети и интернет-СМИ. Так, например, среди клиентов Агентства «Социальные сети» российские и иностранные компании, органы власти, политические и общественные организации: Администрация Президента РФ, МИД, «Газпром», Сбербанк, «Роснефть», «Мегафон», «МТС», «Федеральная сетевая компания», «Интер РАО ЕЭС», «Эльдорадо», «НИС ГЛОНАСС», «РОСНАНО», «Аэрофлот», «Nokia», «Volvo», «Bayer», «Imperial Tobacco», «Quelle» и др. По данным Международной ассоциации бизнес-коммуникаторов (IABC/Russia), по итогам 2011 г. Агентство «Социальные сети» занимало третье место в рейтинге медиаактивности российских коммуникационных агентств [4]. Внедрение новых информационных технологий принципиальным образом преобразовало виды и типы журналистики, изменило характер взаимодействия «коммуникатор - реципиент», «коммуникатор -аудитория». Общение с аудиторией переходит в виртуальный режим. Писательница и журналистка «Business Week» Сарас Лейси пишет: «Мало кто сейчас вспомнит, зачем ему понадобился интернет, но с появлением социальных сетей мы точно уяснили, почему включаем каждое утро компьютер - чтобы жить виртуальной жизнью [5. Р. 304]. Согласно данным ресурса «Facebook», интернет-пользователь проводит в социальных сетях не менее 55 минут в сутки, при этом имеет около 230 друзей, что в 10 раз больше, чем в реальной жизни [5. Р. 304]. В последнее десятилетие активно растет популярность мобильного доступа в интернет. По результатам исследований компании «Opera Software», число пользователей интернета через мобильные браузеры во всем мире увеличивается на 150 000 человек в день [6]. Связь устанавливалась через CSD-соединение, заставляющее потребителя ждать по несколько минут загрузки страницы. Спустя два года на рынке технологических новинок появилась система GPRS, позволившая абонентам «ВТ Cellnet», одной из четырех крупнейших британских сотовых компаний, получать доступ к мобильному контенту на гораздо больших скоростях. тогда же появились и 3G сети [3]. По данным исследовательской фирмы «Нельсен» (Me^n) в странах Европы регулярно посещают Сеть с помощью своего мобильного телефона более 30% пользователей интернета. В США мобильный интернет используют 19% опрошенных, в Великобритании -24%, в Испании - 26%, а во Франции Сеть в мобильном устройстве используют уже 28% жителей [7]. Значительное проникновение мобильного интернета было отмечено в Германии и Италии (34% в каждой стране). Предприимчивые издатели газет и журналов стали использовать возможности мобильных устройств для трансфера структурированной информации, стремятся предложить читателям оригинальный контент - самые важные, оперативные и актуальные события [8]. Мобильные устройства, имеющие возможность выхода в интернет, используются сегодня не только для игр, развлечений и прослушивания музыки. Часть пользователей уже привыкла получать на свой телефон мобильное издание - газету или журнал, адаптированные для использования на мобильном устройстве СМИ. Издания, структурированные по принципу классического печатного издания, выполняют те же функции, но обладают большими возможностями: высоким уровнем оперативности и интерактивности. Издатели предлагают аудитории различные варианты получения информации, что позволяет пользователям влиять на контент сообщений. Сегодня исследователи говорят не просто о традиционно присущем медиа эффекте присутствия, но об эффекте участия. Возникает индивидуальная активность. Человек оперирует информацией, сравнивает данные из разных источников и оставляет свои комментарии к медиасообщениям [9]. Исследователей интересует возникновение нового сегмента медиасистемы Европы, вопросы функционирования ставших популярными мобильных газет -«Mr.Reader», «Early Edition», «Digital Post», «EU Reporter», «SAPO News», «NPR», «Blastr», «World Earthquake Map», «Terra News», «TweetMag», «News.me», а также вопросы медиабезопасности локальных сетей. Функциональные особенности делают мобильные издания привлекательными для людей, ведущих активный образ жизни. учеными прогнозируется развитие информационной инфраструктуры стран в условиях глокализации. В инновационном обществе профессиональные связи с общественностью, медиа, журналистика становятся особым типом производства (сопроизвод-ства) интеллектуальных услуг [10], что определяет существенный потенциал и стратегические перспективы развития данных видов деятельности. Интернет способствует появлению новых медиа. Новая, мобильная аудитория ищет новые способы потребления контента. В больших количествах появляются и научные статьи, в которых авторы пытаются осмыслить и понять новые возможности получения качественного информационного продукта. Анализу подвергаются даже «мобильные трудовые взаимодействия» в условиях энергоемких отношений [11-14]. Новые цифровые технологии коренным образом изменили существующие традиционные СМИ. фактически появился новый мир журналистики, который во многих отношениях оказался более разносторонним, чем его традиционный аналог, и заметно превышает возможности обычных СМИ [15. С. 6]. Например, традиционные СМИ нередко используют обзоры информации из блогов. Сама блогосфера активно используется для разрешения кризисов и управления репутацией в открытом режиме, а также для продвижения имиджей и брендов. Наблюдается уход в интернет множества печатных СМИ, рождаются также масс-медиа, не имеющие печатных аналогов [16, 17]. С появлением новых медиа, прежде всего интернет-СМИ - формы систематического и регулярного распространения информации посредством сетевых мультимедийных технологий, -произошло изменение коммуникативного поведения аудитории [18. С. 52]. Значимость интернет-СМИ определяется отсутствием ограничений по времени размещения и объему информации, а также современными техническими возможностями, удобством поиска информации. Сетевой текст выступает как способ публичного вмешательства в процесс обсуждения темы, принятия решения. Последствия появления сетевого текста не всегда предсказуемы даже для журналистов [19. С. 9]. Все это заставило традиционные средства массовой информации развиваться, вызвало к жизни совершенно новую группу людей, воздействующих на общественное мнение, с совершенно иным механизмом сбора и распространения информации, и при этом изменило ежедневный порядок того, как люди ищут новости [20]. В «виртуальной» информационной среде масс-медиа помогают человеку осуществлять такие виды деятельности, как познавательная и коммуникативная, формировать сообщества, их круг интересов и общения, стимулировать развитие межличностных отношений.

Скачать электронную версию публикации