Advertising politics of tomsk editions in the end of 19 century .pdf Сибирская частная пресса конца XIX в. может рассматриваться в самых разнообразных аспектах: как мощный инструмент просвещения и эстетического воспитания читателей, как база для развития литературно-критической и художественной мысли, как средство формирования общественного мнения и т. д. Это многообразие выполняемых печатью функций было связано с положением Сибири как отдаленного региона, превращенного самодержавием в место для политической уголовной ссылки, и отсутствием другой трибуны для выражения общественных потребностей. Естественно поэтому, что рекламная деятельность сибирских изданий традиционно остается без внимания исследователей, как не несущая равноценной идеологической и общественной нагрузки.Тем не менее изучение рекламных текстов на страницах сибирских изданий дает возможность выяснить взаимосвязь рекламной политики и направления издания, определить особенности региональной рекламы, выявить значение рекламы для читателей и журналистов сибирских изданий.Наиболее характерным примером разных типов рекламной деятельности может служить ситуация, сложившаяся в Томске в 1880-х гг., когда здесь одновременно выходили две частные газеты, противостоявшие друг другу идеологически, но во многом сходные по типу и занимаемой читательской нише, - «Сибирская газета» (1881-1888) и «Сибирский вестник» (18851905).Кроме двух частных газет, в Томске в этот период издавались официальные «Томские губернские ведомости» (1857-1917) и «Томские епархиальные ведомости» (с 1880 и, с небольшими перерывами, до 1917 г.). Однако о развитии рекламы в этих изданиях говорить не приходится, поскольку они не имели дела с коммерческой информацией.Появлению первой частной газеты в Томске способствовало несколько обстоятельств. Во-первых, к концу XIX в. Томск был одним из самых крупных сибирских городов: с 1804 г., когда была создана Томская губерния, включавшая в себя половину всей Западной и часть Восточной Сибири, в городе сосредоточились органы губернского управления. Бурно шло экономическое развитие города, по объему торговли Томск занимал лидирующее место в Сибири. В середине XIX в. в Томске стали открываться банки, первым из них был Сибирский общественный банк, учрежденный на средства золотопромышленников Поповых в 1844 г. В 1865 г. в Томске появилось первое в Сибири отделение Государственного банка. Отсюда начинали свою деятельность в регионе отделения акционерных Сибирского торгового (1873), Русского для внешней торговли банка (1893).Сопоставление с городами Европейской России показывает, что Томск обладал средним уровнем промышленности; наиболее развиты в городе были пищевкусовое производство, обработка животных продуктов, отличительной же чертой выступало значительное развитие полиграфического и спичечного производства. Томск был и крупным транспортным узлом: здесь пересекались сухопутный Сибирско-Московский тракт и Объ-Иртышский речной путь. Уже в середине века до Томска дошла телеграфная линия, а с 1894 г. здесь открылась казенная телефонная сеть на 115 номеров.Наконец, по числу всех начальных, средних и специальных учебных заведений и количеству учащихся Томск занимал первое место в Сибири, а в 1880 г. в Томске было начато строительство корпусов для первого высшего учебного заведения в Сибири - университета (подробнее см. [1]).Отсюда понятно, почему в очерке К.М. Станюковича «В далекие края» Томск охарактеризован как «лучший город Сибири, так сказать сибирская Москва. Вы там найдете все условия цивилизованной и притом дешёвой жизни» [2. С. 245].В начале 1880-х гг. потребность в собственном органе печати стала ощущаться особенно остро. Наконец, владелец Сибирского книжного магазина и собственной типо-литографии, просветитель и меценат П.И. Маку-шин взялся за организацию частной газеты. Он собрал коллектив, состоящий из местных интеллигентов: учитель Томского реального училища А.И. Ефимов как человек благонадежный стал официальным редактором «Сибирской газеты»; в редакцию также вошли бухгалтер томского отделения Государственного банка И.Г. Муромов; публицист, ученый и путешественник А.В. Адрианов, ссыльный поляк А.М. Войцеховский и бывший издатель петербургской газеты «Северный вестник» (1877-1878), юрист Е.В. Корш (сын известного публициста и историка литературы В.Ф. Корша). Губернская администрация поддержала идею открытия в Томске газеты.Первый номер первой томской газеты - «Сибирской газеты» - вышел 1 марта 1881 года (по старому стилю). Газета была небольшой, формат - немногим больше современного А4 (но меньше А3), выходила еженедельно по воскресеньям. Первый номер состоял из 36 полос, в дальнейшем по 2024 полосы. Иллюстраций в газете не было, в основном тексте использовалось 2-4 шрифта (для заголовков, рубрик). В газете были следующие рубрики:ТелеграммыПередовая статья Городская хроникаСибирское обозрениеКорреспонденции Русское обозрениеИностранное обозрение Литературное обозрение Справочные цены Метеорологический бюллетень ОбъявленияОсобенностью газеты был ее просветительский характер, много места уделялось вопросам культуры и литературы. Издатель П.И. Макушин писал: «Чтобы сделать газету доступной для широких слоев населения, подписная цена была назначена 5 р. в год, но вскоре пришлось повысить ее вследствие циркуляра Главного управления по делам печати, которым устанавливалась градация вопросов, подлежащих обсуждению периодического органа в зависимости от высоты годовой подписной платы». В результате годовая подписка на «Сибирскую газету» обходилась в 6 рублей. Отдельные номера стоили по 20 копеек.Стоимость рекламы и объявлений была указана следующая: «За напеча-тание объявлений платится за один раз за строку обыкновенного шрифта 30 к., мелкого 35 к., заглавные и крупные шрифты по занимаемому ими месту, рассчитывая на обыкновенный шрифт. За второй и следующие разы в половину дешевле. За рассылку при газете отдельных объявлений по 1 р. за каждые 100 экз.». Объявления принимались в книжном магазине Михайлова и Макушина.В первых номерах «Сибирской газеты» (далее - «СГ») рекламы немного. Она публикуется на последней полосе, под рубрикой «Объявления». Первый рекламный материал - реклама «Сибирского книжного магазина комиссионеров типографии II отделения собственной Его Императорского Величества канцелярии В.В. Михайлова и П.И. Макушина». Комиссионеры извещали, что магазин «имеет богатый выбор книг по всем отделам знания», а также что «через магазин могут быть выписываемы все дозволенные цензурою книги, журналы и газеты - последние по ценам, объявленным редакциями». В первом номере была публикована также реклама типографии и литографии В.В. Михайлова и П.И. Макушина: «...имеющая кроме ручных станков, две большого размера скоропечатные машины, принимает заказы на все ти-по-литографские работы: книги, бланки, объявления, чертежи, ярлыки всевозможных сортов и проч.». Следующее рекламное объявление также принадлежит энергичным предпринимателям: «Агентство Северного страхового общества в г. Томске принимает страхование от огня недвижимых и движимых имуществ. Агенты: В.В. Михайлов и П.И. Макушин. Контора агентства помещается при книжном магазине Михайлова и Макушина».Наконец, помещено одно частное объявление: «РЕПЕТИРУЮ И ПРИГОТОВЛЯЮ в гимназии, реальное училище и другие учебные заведения, до IV-го класса включительно, по всем предметам, за исключением языков. -Имею диплом об окончании курса в одном из специальных заведений. Дом г-жи Триполитовой, квартира Андреева» («СГ». 1881. №1).Итак, в первом номере еще никому не известной газеты была опубликована реклама фирм, принадлежащих издателю и его компаньону. С одной стороны, они удачно воспользовались возможностью поместить в новой газете свою рекламу, а с другой - показали пример другим томским купцам и промышленникам.Уже во втором номере «Сибирской газеты» дает рекламу один из самых крупных торговцев - Галчанинов, который владеет «магазином Галчанинова в Гостином дворе г. Томска». Он «имеет честь сообщить гг. покупателям, как городским, так и иногородним, что в самом непродолжительном време-Рекламная политика томских изданий конца XIX в. 99ни, то есть не далее 15 марта, будет получен полный выбор резиновых галош, мужской, дамской и детской обуви, чемоданов, саквояжей, портфелей, дорожных сумок, багажных ремней, кожаных и гуттаперчевых непромокаемых пальто, большой выбор мужских весенних и летних шляп, шапок и фуражек самых новейших фасонов, а также имеет быть получен выбор дамских шляп» («СГ». 1881. № 2).В третьем номере к Галчанинову присоединяется еще один владелец магазина. Его объявление гласит: «Магазин К.Е. Чертолина имеет честь известить гг. покупателей, что вновь получен большой выбор свежих бакалейных товаров, табаку, сигар и папирос. Цены на товары умеренные. Гг. покупателям за наличные деньги может быть сделана уступка, смотря по количеству товара» («СГ». 1881. № 3).В целом можно выделить несколько тематических разделов рекламы, публиковавшейся на последней полосе «Сибирской газеты» в 1881 г.1..Частные рекламные объявления (продажа домов, мебели и средств передвижения (таких, как тарантас), земельных участков, услуги врачей, учителей и учительниц, репетиторов, парикмахеров и т. д.).2.Эти объявления занимают немного рекламной площади; в тексте выделяется шрифтом, как правило, глагол: «Продается» (участок земли, тарантас и т.д.), «Репетирую» - либо имя того, кто предоставляет услуги: «Врач София Ивановна Бальбот», а далее уже идет текст объявления. В № 13 (1881 г.) в разделе объявлений была помещена благодарность С.И. Бальбот от лица «излечившегося томича»: возможно, материал действительно был написан по инициативе человека, восхищенного врачебным мастерством, но действовал он, безусловно, как рекламный. Жанр «благодарностей» продолжен в «Сибирской газете» в 1882 г. - в № 35 на первой полосе помещена благодарность дантисту г. Максу Кунсту; в № 39 - врачу А.А. Тархову от Мих. Ник. Кононова.2..Объявления о подписке (на общероссийские и сибирские газеты «Молва», «Сын Отечества», «Нева», «Московский телеграф», «Сибирь», журналы «Стрекоза», «Живописное обозрение» и десятки других изданий). Они публиковались, как правило, на условиях бесплатного обмена изданиями. «Сибирская газета» рассылала в течение года экземпляры в редакции тех газет, которые помещали в ней свои объявления, и получала бесплатные экземпляры в свою «контору». Эти объявления о подписке занимали самую большую площадь на полосе. Практически все они выстроены по определенной схеме: название, год издания, план редакции на будущий год, условия подписки.3.Объявления благотворительных обществ (совета Томского общества для вспомоществования учащимся) и коммерческих учреждений (так, например, в № 21 1881 г. публиковалось «Состояние счетов Сибирского торгового банка» размером на половину полосы, в виде таблицы).4.Рекламные материалы томских магазинов (Галчанинова, Чертолина, книжного магазина Михайлова и Макушина, Фелзенмайера) и различных фирм (фабрично-торговое товарищество Абрикосова и сыновей, банкирская контора Ф. Мертенс и Ко). Это наиболее интересные с графической точки зрения материалы, в которых используются разные шрифты, текст заключается в рисованные рамочки. Рисунки на первом году издания в рекламе не использовались. Необычно с современной точки зрения, что выделяется шрифтом наибольшей интенсивности и самого большого размера фамилия владельца магазина или фирмы. Эти рекламные материалы по преимуществу текстовые, с подробным описанием товаров, предвосхищающие последующие рекламы, представляющие собой уже практически прайс-листы (тогда прейс-куранты). Владельцы подчеркивают разнообразие и дешевизну (или относительную недороговизну) товаров, их качество, а также практически все говорят об оптовых скидках.5.С № 27 1881 г. появляется (и с этих пор постоянно открывает номер) реклама на первой полосе «Сибирской газеты». Вначале это только объявления о подписке на «Сибирскую газету»; объявления агентов Северного страхового общества Михайлова и Макушина; в № 32 здесь публикуется объявление учительницы музыки, которая предлагает свои услуги; в № 35 - реклама Сибирского книжного магазина, в № 42 - объявление о бенефисеA..И. Великановой в городском театре. Можно заметить, что на первую полосу помещаются объявления просветительского характера, связанные с событиями в культурной жизни города, с распространением грамотности. Этот принцип прослеживается во многих сибирских изданиях.B.На протяжении последующих лет издания увеличивается количество рекламы в «Сибирской газете», происходят ее качественные изменения. Благодаря разнообразию шрифтов в рекламных объявлениях, выделению текста рамками первая газетная полоса стала более динамичной, яркой, фактически воспринималась как иллюстрированная. Последняя полоса «Сибирской газеты» дает богатейший материал для изучения не только разнообразия рекламных приемов. Это развернутая картина жизни крупного города, из которой можно узнать, чем торговали, что и по какой цене покупали, что читали, какие услуги предлагали, увидеть рынок рабочей силы, буквально услышать голоса дореволюционного Томска.Из рекламных материалов «Сибирской газеты» становится очевидно, что на томском рынке были востребованы товары и услуги не только местных предпринимателей. Томск представлен на рекламных полосах магазинами (Кальмеера, Фелземайера и др.), типографиями (Томской губернской, типолитографией Михайлова и Макушина, затем типографией «Сибирской газеты» и типографией «Сибирского вестника»), «заведением» искусственных минеральных вод Рейхделигмана, пивоваренными заводами, кондитерскими фабриками; продавались лес, недвижимость, земельные участки, золотые прииски и т. д. Также публиковались объявления российских фирм: сигарной фабрики А.Д. Шопфера в Санкт-Петербурге; фабрики мебелиB..Фриц (Санкт-Петербург); магазина венской гнутой мебели братьев Тонет в Москве и т. д.C.Нередко «Сибирская газета» публиковала и антирекламу, чтобы удержать доверчивых сибиряков от покупки негодного товара. Так, одно время в газете появлялась реклама «Американки», выглядящая следующим образом: «Рекомендуется весьма распространенный в Америке снаряд для стирки белья - одинаково полезный как для всякого домашнего хозяйства, так и для прачечных заведений, казарм и т.д. Сохраняя дольше белье и сокращаяРекламная политика томских изданий конца XIX в.101расходы по хозяйству, снаряд значительно ускоряет и облегчает работу, так что стирка белья становится доступною и 10-12-летним девочкам...». В отделе «Смесь» («СГ». 1815. № 32) газета опубликовала материал «Снаряд для стирки белья», в котором объясняла читателям, что пресловутый предмет -это обыкновенная стиральная доска, которой и без рекламы пользуется все томское население.Как и в наше время, особенно остро стоял вопрос о качестве товара. Для того что уберечь свое доброе имя и предостеречь потенциальных покупателей от подделок, во многих рекламах даются «приметы», как отличить настоящий товар: «Царское столовое вино NON PLUS ULTRA выделывается исключительно в оптовом складе Торгового дома Ложникова и Быховской, Магистратская ул., наискосок Городской управы. Во избежание подделок покорнейше просим обратить внимание на серебряно-золотой этикет и штамп фирмы, вытесненный на капсюлях бутылок.». «ПРЕДОСТЕРЕЖЕНИЕ от парфюмерного фабриканта Брокар и Ко. Так как в настоящее время появилось много подделок под нашу фирму, то просим господ покупателей при покупке наших товаров обращать внимание на дарованный нам герб и медали, полученные нами на выставках, а равно и на форму «Брокар и Ко». Здесь же приводится и изображение герба и медалей.Заметны сезонные изменения в количестве и содержании рекламы. Весной в магазинах начиналась широкая распродажа товаров по сниженным ценам - так называемая «дешёвка». Фельетонисты «Сибирской газеты» регулярно выступали с призывом к томичам и особенно томичкам не поддаваться на дешевизну, не покупать множества ненужных вещей - «линючих ситцев», приходящих на другой день в негодность шалей и прочих товаров, но, судя по всему, человеческая природа мало поддается внушению, и из года в год появлялись разнообразные материалы на эту же тему.Оживлялась торговля и перед Пасхой, появляются объявления вроде: «Принимаются заказы на куличи, пасхи, окорока, торты. Мороженое и различное печенье». «! К Пасхе!». Летом все старались уехать на дачи, торговля замирала; перед началом учебного года, в сентябре, увеличивается количество объявлений о приеме в учебные заведения, о продаже книг и учебных принадлежностей, о сдаче квартир ученикам. Одновременно приблизительно с августа начиналась подписка на периодические издания на следующий год, и две трети всей рекламной площади занимают объявления о подписке российских и сибирских газет и журналов. Перед Новым годом появляется реклама новогодних товаров, публикуются объявления о маскарадах, праздничных вечерах.Реклама в конце XIX в. была жанром привычным и устоявшимся. Об этом говорит, например, тот факт, что в жанре рекламных объявлений писались сатирические и пародийные материалы. В этом случае расчет делался именно на узнаваемость формы, которая вступала в противоречие с содержанием, чем и создавался комический эффект: восхваляется то, что подлежит осуждению. Например, в фельетоне Волховского приводятся такие примеры «реклам»: «!!! Гири особого устройства!!! Изобретение Пат-го и Лей-на, для взвешивания хлеба при покупке у крестьян - рекомендуется Ал-дро-Нев-м винокуренным заводом, Нижнеудинского округа, Забайкальской области, пожирающим ежегодно хлеба до 100 тыс. пуд. Завод ручается, что при употреблении волшебных гирь каждый принятый у крестьянина пуд хлеба приносит с собою значительный излишек, тайно ниспосылаемый Богом за добродетель управляющих». Или: «Специалист в деле ругательств и безобразий, отличающийся замечательною изобретательностью по части степеней родства нисходящих и восходящих, готов показать свое искусство желающим и даже не желающим. Ругается быстро, отборно, дробью. Желающие послушать благоволят обратиться в Усть-ский клуб во время игры в штос и спросить прикащика К.».Интересно, что в фельетонах «Сибирской газеты» осмысляется и опыт американской рекламы, подвергается критике идея «создания сбыта ради сбыта». В качестве примера фельетонист рассказывает о привилегированных «литературных сорочках», которые продаются в США: «Они вполне похожи на обыкновенные белые или пестрые, но сделаны из очень тонкой плотной бумаги. Вся сорочка мягка; тверда только грудь, сделанная из 7 лежащих друг на друге вставок из плотной бумаги, соединенных краями. Когда верхняя загрязнилась, ее можно снять, обнажая новую вставку, и таким образом носить сравнительно долго рубаху с постоянно чистую грудью. . Но вот где начинается курьез. На изнанке каждого слоя нагрудника отпечатаны мелким шрифтом рассказы и романы самого привлекательного содержания, которые прерываются на каждом слое в очень интересном месте, вызывающем сильное желание узнать дальнейшую судьбу героя повести. Результат этого тот, что нередко вставки срываются одна за другою неизношенные, единственно для удовлетворения любопытства! Нарочно изобретать вещь с такими качествами, которые бы побуждали преждевременно ее портить, -согласитесь, что это есть своего рода гипертрофия изобретательности, или по крайней мере - ненормальное ее направление!» («В толпе». 1886. № 24).Положение «Сибирской газеты» как монополиста на газетном рынке Томска было разрушено в 1885 г., когда начала выходить вторая томская газета - «СИБИРСКИЙ ВЕСТНИК политики, литературы и общественной жизни» (1885-1905), редактор-издатель В.П. Картамышев.«Сибирский вестник» был учреждён благодаря ссудам заинтересованных золотопромышленников и помощи губернской администрации. В отличие от областнической «Сибирской газеты», вторая частная газета позиционировала себя как «орган русских людей», и эта позиция нашла поддержку в столице, в Главном управлении по делам печати и «Московских ведомостях» Каткова.Между «Сибирской газетой» и «Сибирским вестником» немедленно началась ожесточенная полемика, которая закончилась только с прекращением выпуска «Сибирской газеты». «Сибирский вестник» выступал против «обличительного направления», отличавшего сибирскую демократическую прессу, против областничества, отрицал колониальный статус Сибири и защищал уголовных ссыльных, считая их не «злом, развращающим местное население», а очень полезными для Сибири людьми, несущими в глушь просвещение и цивилизацию.«Сибирский вестник» обвиняли в получении субсидияй от золотопромышленников. Вялые опровержения газеты приводят к мысли о том, что современники, скорее всего, были правы. При газете рассылался и выделенный в особое приложение справочный отдел «Золотопромышленность», «заключающий в себе распоряжения правительства, касающиеся золотого промысла, сведения о приисках, отошедших в казну, назначенных к торгам и подлежащих заявке, и все объявления горного начальства Восточной и Западной Сибири» (1889 г.). «Сибирский вестник» ориентировался на более состоятельных людей, чем демократическая «Сибирская газета». Газета выходила три раза в неделю, в среду, пятницу и воскресенье; кроме того, во вторник и в субботу издавались «Прибавления» - вначале меньшего формата, чем обычные номера, затем обычного формата, а впоследствии «Сибирский вестник» стал ежедневной газетой (не выходил только в послепраздничныедни).В 1888 г. «Сибирская газета» была закрыта правительством за «вредное направление», и «Сибирский вестник» на шесть лет (до 1894 г.) остался монополистом на томском рынке. Редакция стремилась к тому, чтоб «Сибирский вестник» «мог бы, хотя отчасти, заменять читателям любую столичную газету, и они бы находили в нем все: выдающиеся сведения как из области общественной жизни Европейской России и иностранных государства так и политики, литературы и проч.». Соответственно, в «Сибирском вестнике» были следующие постоянные отделы:Передовые статьи Текущие заметки Мысли вслухСибирская летописьСудебная хроника Театр и музыкаКорреспонденцииСибирская печатьДействия правительстваВнутренняя и заграничная хроникиФельетонМежду прочимСправочные сообщенияОбъявленияРеклама в «Сибирском вестнике» отличается от рекламы, публикуемой в «Сибирской газете», в сторону большей коммерциализации, что, безусловно, было связано с общественной позицией издания. Так, заметно значительное уменьшение рекламы просветительского характера, рекламы предприятий Михайлова и Макушина - книжного магазина, типо-литографии, музыкального магазина; уменьшается количество объявлений о подписке на периодические издания.Реклама и объявления от частных лиц печатаются на первой и последней полосе. Стоила реклама в «Сибирском вестнике» до 1890 г.: на первой полосе 15 к., на четвертой 8 к.; с 1890 по 1905 г.: на первой полосе 20 к., на последней 10 к.Начиная с третьего номера «Сибирского вестника» реклама занимает целую страницу и разбивается на классифицированные рубрики. За первый год выпуска объем рекламы в газете увеличился до трех страниц (включая и первополосные объявления). Печатая коммерческие объявления, наборщик «Сибирского вестника» использует текстовые выделения жирным (порой фигурным акцидентным) шрифтом, заглавными литерами. Первый изобразительный элемент появляется в № 5 как «указательный палец», обращающий внимание читателя на одно из объявлений полосы. А в следующем номере обращения рекламодателей заключены в рамочки и виньетки, приобретая более художественный и приятный глазу вид. Начиная с № 10 в «Сибирском вестнике» помимо томских рекламодателей появляются и иногородние, например омские.Количество объявлений на первой полосе в начале года - от 3 до 6, они занимают одну-две колонки. На четвертой полосе - от 10 до 24 рекламных объявлений разного размера, они занимают всю полосу. В конце года объявления «переползают» и на вторую полосу; реклама же «после текста» начинается уже в конце третьей полосы. Выходят номера с дополнительными рекламными полосами (на 6 полосах вместо 4), реклама помещается в них на 1, 5-6-й полосах.Известно, что «наиболее авторитетным рекламным агентством XIX в. в России являлась Центральная контора объявлений Торгового дома Мет-цель и К° (1870)» [3. С. 47]. «Сибирский вестник», как и многие другие общероссийские и провинциальные издания, также работал с этой фирмой, о чем свидетельствует регулярно публикуемое объявление на первой полосе: «Объявления из заграницы и всей России, за исключением Сибири и Пермской губернии, принимаются исключительно только в центральной конторе объявлений торгового дома Метцель и К° в Москве, плата за строку петита на первой странице тридцать копеек, на четвертой 15 копеек». (1893. № 47).Государственные и многие частные издания имели договоры с Метцеля-ми на поставку рекламных блоков. «Торговый дом Метцелей имел представительства в Париже, Берлине, Нью-Йорке, Берне и гарантировал появление рекламных сообщений с Урала в печати этих заграничных городов» [4]. Сведения о суммах, которые фигурировали в договоре «Сибирского вестника» с Метцелями, отсутствуют, и вообще все, что касается финансовой жизни «Сибирского вестника», покрыто глубокой тайной. Возможно, что и в столичных изданиях благодаря посредничеству Метцелей появлялась реклама из Сибири, но об этом также нет точных данных.Одной из первых реклам столичной фирмы в «Сибирском вестнике» была реклама московской паровой фабрики. Из общероссийской рекламы, появлявшейся в «Сибирском вестнике», обращает на себя внимание реклама коньяка Шустова. Как отмечают исследователи, эта реклама была «чемпионом лаконичности»: «На черной полосе крупно два слова «Коньяк Шустова». Через пробел на белом фоне буквами помельче: «Везде», без восклицательного знака, спокойно, с чувством собственного превосходства и безграничного достоинства - «везде». Три маленьких украшения имел этот слоган: фирменный знак вначале, три звездочки, разделяющие слова «коньяк» и «Шустов», что давало совершенно определенную ассоциацию - коньяк Шустова - качественный - царский - напиток. Выдержанный в одном стиле дизайн рекламного сообщения полюбился многим изданиям. Без изменения стиля рекламы слоган печатался больше чем в сотне столичных газет» [5. С. 51]. В «Сибирском вестнике» также можно найти эту рекламу практически в каждом номере - она располагалась черной лентой поперек газетной полосы от одного края газеты до другого, некоторое время на 1-й полосе, затем на 4-й.Практически во всех сибирских изданиях без изменений (по-видимому, существовало единое клише) публиковалась и огромная реклама несгораемых шкафов, занимавшая целиком всю последнюю газетную полосу. ТекстРекламная политика томских изданий конца XIX в.105ее гласил: «СВИДЕТЕЛЬСТВО Фабриканту несгораемых шкафов Владимиру Меллер в Москве Рождественка, д. Джамгаровых. Торговый дом Стукен и Ко удостоверяет, что купленный у Вас для товарищества Волжской прядильной мануфактуры шкаф Вашей фабрики, при пожаре 21 августа 1904 года, который дотла уничтожил прядильный корпус с конторой, подвергался в продолжении всего времени сильнейшему пламени. Находясь во втором этаже в конторе, он, провалившись в нижний этаж, был, кроме того, охвачен пламенем разлившегося горевшего машинного масла. Только через двое суток, когда оставшийся после пожара костер перестал гореть, можно было извлечь шкаф из развалин. Шкаф снаружи оказался сильно поврежденным, но по вскрытии было обнаружено, что все книги, ценности, как-то: векселя, железнодорожные, накладные и кредитные билеты, в количестве нескольких тысяч рублей, находившиеся в нем, сохранились в целости... Вследствие вышеизложенного считаем своим долгом выразить Вам нашу искреннюю благодарность».Несомненно, что объем рекламного объявления, выразительная игра воздушным пространством, оформление рекламы в виде убедительного «свидетельства» компании, которая спасла в несгораемом шкафу свои документы, не оставались незамеченными потенциальными покупателями.Отдельные рекламные объявления, рассылаемые при газете, давали рекламодателям большую свободу творчества. Здесь нередко публиковались большие тексты с многочисленными иллюстрациями. Так, в объявлении от Торгово-промышленного бюро, где рекламировались висячие лампы, люстры, светильники и т. д., было помещено 17 рисунков этих ламп с подробным текстовым описанием. Также публиковались объявления торгового дома А. и П. Поповых в Москве (объявление оформлено как каталог всех товаров по алфавиту, от А - «Амонис», «Анис», до Я - «Ягоды можжевеловые». «СВ». 1890. № 52).Реклама из столиц была рассчитана в основном на тех, кто имел возможность заказать товары, либо на перекупщиков. Но некоторые пошли по иному пути, приглашая посетить свой магазин тех, кто выезжает в столицы: «Придворный фабрикант К. Фаберже честь имеет пригласить всех посещающих Москву и Санкт-Петербург побывать в его магазинах, в которых они всегда найдут очень большой выбор самых изящных и модных бриллиантовых, золотых и серебряных вещей. От самых доступных до самых дорогих цен («СВ». 1893. № 127).Реклама столичных фирм появлялась практически в каждом номере, занимала большую рекламную площадь, поскольку, естественно, предприниматели из Европейской России располагали большими средствами, чем начинающие свой бизнес сибиряки. Реклама от местных купцов и промышленников в большинстве случаев скромных размеров, за некоторыми исключениями. Такими исключениями являются: магазин Тельных, торгующий аптекарскими товарами, и белошвейный магазин Перетц.Реклама белошвейного магазина неизменно привлекает к себе наибольшее внимание. Перетц не ограничивается клишированным текстом, каждый раз реклама магазина - это креативные находки, ярко и необычно оформленные. Так, например, магазин Перетц первым в Томске применил такой вариант оформления рекламы, как текст внутри рисунка: изображена рука, которая держит визитку, а на визитке написано: «Белошвейный магазин Н.Б. Пе-ретц в Томске» («СВ». 1895. № 10). Лаконизм этого объявления объясняется большой известностью магазина в Томске. Это один вариант рекламы магазина; другой - большое текстовое объявление с графическим изображением производимых товаров: рубашек, платьев, воротничков, корсетов и т. д., с подробным описанием этих вещей. Эта реклама занимает по полполосы («СВ». 1895. № 180).В 1893 г. в Чикаго проходила Всемирная выставка, в которой приняли участие и томичи. Магазин Н.Б. Перетц представлял в США свои товары, а по окончании выставки в «Сибирском вестнике» появилось объявление следующего характера: «Изделия моей мастерской на всемирной выставке В ЧИКАГО Удостоены награды. Белошвейный магазин Н.Б. ПЕРЕТЦ. В Томске к предстоящим праздникам вновь заготовил для продажи большой выбор следующих предметов

Скачать электронную версию публикации