THE CRISIS OF THE REGIONAL NEWSPAPERSOF GENERAL INTEREST: THE CAUSES AND CONSEQUENCES.pdf Как утверждает Федеральное агентство по печати и массовым коммуни-кациям РФ, количественный рост печатных СМИ в России не сопровождает-ся сколько-нибудь адекватным ростом их тиражей и физических продаж. Завычетом рекламных изданий число прибыльных газетных проектов в РФ врядли превышает 10 % от их общего количества. Остальные либо развиваютсяпо смешанной схеме, либо полностью живут на дотации. Несмотря на этифакты, рынок печатных СМИ характеризовался в 2005 г. Федеральнымагентством как «многообещающий» и «перспективный» [1].О кризисе печатных СМИ заговорили несколько позже, когда стало оче-видно, что даже у ведущих изданий читательская аудитория сокращается годот года. Появилось множество публикаций, в которых достаточно подробноанализируются причины технологического отставания отрасли, старения чи-тательской аудитории, переориентации молодых людей на электронныеСМИ [2].Но эти тенденции, что очень важно, по-разному повлияли на отдельныесегменты газетного рынка. Например, количество бесплатных рекламных ирекламно-информационных газет и их аудитория по-прежнему увеличива-ются [3].Вполне успешно адаптируются к новой информационной реальностимногие развлекательные издания, телегиды, ведущие общенациональные га-зеты, такие как «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда». В то жевремя есть секторы газетного рынка, в которых падение тиражей и доходовпозволяет говорить о глубоком кризисе достаточно больших групп изданий.В первую очередь - о кризисе региональных газет «общего интереса» (generalinterest). Их тиражи в большинстве регионов сокращаются на 3-5 % в год напротяжении длительного времени. Только в 2009 г. перестали выходить газе-ты «Самарская неделя», «Кубанская правда», «Хронометр» (Пермь), «Про-винциальный репортер» (Липецк), «Молодежный курьер» (Чебоксары),«Воскресная газета» (Уфа), «Хорошие новости» (Курск) и многие другие[Там же].А.В. Трофимов110Падение тиражей и влияния региональных газет в России началось с кон-ца 90-х гг. прошлого века (т.е. еще до того, как информационные сайты в Ин-тернете стали обычным явлением). Оно было связано не столько с конкурен-цией со стороны электронных СМИ, сколько с возникновением бесплатныхрекламных газет. В Томске, областном центре с населением 500 тысяч чело-век, одновременно издавались 3 газеты тиражами более 100 тысяч экземпля-ров (по крайней мере, такие тиражи декларировались в выходных данных).Платные общественно-политические издания имели гораздо меньший ти-раж, чем бесплатные газеты. И эта разница в тиражах с каждым годом толькоувеличивалась. (В 2010 г. томское «Красное знамя», лидер по тиражу средиобщественно-политических изданий, печатает около 23 тысяч экземпляров -почти в 5 раз меньше, чем бесплатно распространяемая газета «Реклама»).Бесплатные газеты дали местному бизнесу более эффективную техноло-гию продвижения своих товаров и услуг, и потому достаточно быстро акку-мулировали большую часть потребительской рекламы. Таким образом, былапотеряна финансовая основа для развития региональных газет общего инте-реса. Именно потребительская реклама (бытовой техники, продуктов, развле-чений), ориентированная на массовую аудиторию, давала деньги редакциям,не ухудшая качество газетного продукта. Платным общественно-полити-ческим изданиям - после поражения в конкурентной борьбе - остались такназываемые «имиджевые» материалы и официальные документы органоввласти. Ни то, ни другое не представляло интереса для массового читателя. Вэтих условиях усилия региональных газет компенсировать финансовые поте-ри за счет публикации имиджевых материалов привели к еще большему иг-норированию читательских интересов.Редакции предпринимали множество попыток обеспечить рекламодате-лям именно ту целевую аудиторию, в которой они были заинтересованы (лю-ди со средними и высокими доходами, экономически активные, заинтересо-ванные в покупках тех или иных товаров и услуг и т.д.). При помощи темати-ческих приложений - как платных, так и бесплатных - они стремились дока-зать рекламодателям, что информация, опубликованная в общественно-политических газетах, вызывает больше доверия, чем та же информация вбесплатных изданиях.Несмотря на то, что во многих странах тематические приложения к газе-там общего интереса были с финансовой точки зрения вполне успешны, вРоссии они тоже не смогли конкурировать с бесплатными рекламными газе-тами. Можно предположить, что, с точки зрения рекламодателей, большин-ство тематических приложений имели низкий рейтинг и неопределенную посвоим характеристикам аудиторию, которая незначительно отличалась отаудитории основного издания (низкий уровень образования, низкие доходы,малое количество молодых читателей и читателей среднего возраста). А разтак, то для рекламодателей было более выгодно ориентироваться на ведущиебесплатные газеты с максимальными тиражами.Для рекламодателей, как и для экспертов медиарынка, очевидно, что ста-рение аудитории газет общего интереса продолжается. Уже несколько поко-лений - не только в России, но и во многих других странах - не имеют при-вычки читать платные общественно-политические газеты и не испытывают вКризис региональных газет общего интереса111них какой-либо потребности. Зато все больше людей активно пользуютсяИнтернетом, который дает огромное количество бесплатной информации ивозможности для общения.Одновременно с бесплатными рекламными газетами в 1990-е гг. в рос-сийских регионах получили распространение сетевые издания (с местнойвкладкой) ведущих общероссийских газет, таких как «Аргументы и факты»,«Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Жизнь». Быстрымитемпами развивались сетевые телегиды (сейчас они занимают значительнуюдолю печатной продукции, реализуемой в розницу).Если бесплатные газеты лишили региональную прессу общего интересабольшей части рекламодателей, то сетевые издания переделили читательскуюаудиторию. Они предложили читателям «контент» более высокого качествапо сравнительно низким ценам (при этом сами местные вкладки федеральныхгазет незначительно отличались от других региональных изданий).Именно эти два фактора - распространение бесплатных рекламных газети федеральных сетевых изданий - предопределили судьбу большого количе-ства региональных газет общего интереса. С этой точки зрения кризис дляних начался значительно раньше, чем о нем заговорили эксперты, т.е. еще доэпохи массового распространения Интернета, федеральных и местных ин-формационных и информационно-развлекательных сайтов. Возможно, влия-ние электронных СМИ, в том числе бесплатных информационных ресурсовИнтернета, было определяющим в кризисе многих американских и западно-европейских изданий. Но для региональных газет общего интереса в РоссииИнтернет стал лишь очередной неприятностью в длинном перечне их про-блем.Чтобы выжить, региональные газеты общего интереса все больше полага-лись на дотации органов власти. И размер этих дотаций до последнего вре-мени не зависел от их тиражей и доходов. В условиях финансово-экономического кризиса последних лет возможности для дотаций значитель-но уменьшились и необходимость реформирования газет общего интересастала очевидной как для самих редакций, так и для власти.Эксперты медиарынка заявили о существенном изменении подходов кпроблеме конкуренции среди СМИ. Раньше эта конкуренция рассматрива-лась как исключительно полезное явление, способствующее развитию демо-кратии и плюрализма мнений. Сейчас все чаще высказывается точка зрения,что большое количество СМИ не всегда можно считать благом для граждантой или иной страны. Чем больше газет - тем они слабее, тем хуже контент,тем больше раздроблены рекламный рынок и читательская аудитория. Ины-ми словами, десять кошек не заменят одного льва.Например, профессор Тюдор Влад, заместитель директора Центра меж-дународной по сравжурналистики (США), в 2010 г. обнародовал результаты иссле-дований журналистики в посткоммунистических странах. Эти результаты онсам назвал парадоксальными, противоречащими привычным представлениямо принципах работы рыночной экономики [4].Коротко о парадоксах, которые удивили американского профессора.Парадокс первый: количество вещательных и печатных СМИ в Россиибыстро увеличивалось начиная с 1989 г., несмотря на снижение тиражей иА.В. Трофимов112аудитории. Этот рост, по мнению Тюдора Влада, шел вопреки разуму и ры-ночной логике.Парадокс второй: в странах, где средств массовой информации былоочень много (как в России) и очень мало (как в Таджикистане), качествожурналистики оказалось весьма посредственным. То есть высокий уровеньконкуренции среди СМИ далеко не всегда благо для читателей, зрителей,слушателей.По мнению исследователя, многие компании в условиях гиперконкурен-ции стремятся оптимизировать процесс финансирования медиа, производя-щих новостную продукцию. Это ведет к тому, что СМИ начинают произво-дить информацию с низкой себестоимостью и, как следствие, низким качест-вом. «Оказывается, что конкурентная погоня в медиасреде - это мина, под-ложенная как под гражданское общество, так и под сами СМИ» [5].Вполне возможно, что эксперт не учитывал влияние других факторов насостояние журналистики (например, характер взаимоотношений власти ииных политических институтов с прессой). Но факт остается фактом: количе-ство средств массовой информации в России, с точки зрения исследователя,невозможно объяснить растущим рекламным рынком или объемом государ-ственных субсидий. Почти везде - падение, сокращение бюджетов, и вряд лисобственники и руководители СМИ могут игнорировать эту реальность.Чтобы модернизировать региональные газеты общего интереса, нужнылюди и деньги. И то и другое есть у крупных издательских домов. Но пока вомногих регионах (в том числе в Томске) нет успешных фирм, которые быодновременно выпускали рекламные и общественно-политические газеты.Например, таких, как «Алтапресс» в Алтайском крае (холдинг, который име-ет собственную типографию, большой пакет акций в «Роспечати», издает не-сколько рекламных и общественно-политических газет и журналов).Пока для медиасообщества остается неясным, как может происходить сампроцесс уменьшения количества печатных изданий. В первую очередь в силувлияния нерыночных факторов. В современных условиях нет гарантий, что врезультате той или иной селекции исчезнут газеты, которые неперспективныс точки зрения читателей, а не с точки зрения политиков или топ-менеджеровкрупных корпораций. Поэтому бизнес, не преследующий политических ин-тересов, вряд ли может рассматривать газеты общего интереса как объект дляинвестирования.Другая тема, которая получила развитие в связи с очевидным кризисомгазет общего интереса, - возможная «декоммерциализация» уже сформиро-вавшегося подхода к оценке печатных изданий. Некоторые эксперты счита-ют, что далеко не все газеты могут и должны быть бизнесом. Но это не озна-чает, что такие газеты бесполезны для различных социальных групп и обще-ства в целом [6]. Например, никто не требует самоокупаемости от оперноготеатра. Дотации, которые выделяет этому театру государство, не вызывают вобществе каких-либо возражений (в отличие, скажем, от бюджетного финан-сирования профессиональных футбольных клубов). Главное - чтобы в обще-стве существовал некий консенсус, понимание того, что газеты выполняютсоциально важные функции. Но проблема в том, что социальные функциипечатной прессы тоже нуждаются в переосмыслении и уточнении. Сейчас иКризис региональных газет общего интереса113для власти, и для общества они не очевидны. Газеты уже не воспринимаютсяв качестве «коллективного агитатора, пропагандиста и организатора». Каксредство общения, информирования, просвещения - соперничают с бурноразвивающимися электронными СМИ.Региональные газеты общего интереса могут сами многое сделать, чтобызаново определить свою роль в меняющемся мире. Но для этого у них оста-лось не так много времени.

Скачать электронную версию публикации