The imaginative component of the university city positioning in conditions of global rivalry.pdf Внешнее позиционирование городов сегодня становится практикой местной политики. В условиях глобальной конкуренции городов и регионов единой Европы, отмечает Филипп Котлер, из 102 тыс. территориальных единиц и 1 тыс. регионов выживут наиболее активные. И в качестве подтверждения отмечу, что в докладе ООН «Состояние городов мира 2012/2013» из 31 самых быстрорастущих городов планеты 21 китайский, а из 28 наиболее вымирающих 11 российских. Это Омск, Новосибирск, Воронеж, Волгоград, Саратов, Самара, Нижний Новгород, Пермь, Уфа, Челябинск и, наконец, Санкт-Петербург (критерии экономический рост, инфраструктура, экология, качество жизни, социальная справедливость. См.: АиФ. 2012. № 44). И вопрос здесь не в том, кто нас посчитал, а в том, что и стратегия, и практика у нас противоположные. Так, Э. Набиуллина прогнозировала, что «в ближайшие два десятилетия из малых и средних городов в крупные переедут до 1520 миллионов человек». В этой обстановке битва за узнаваемость превращается в битву за выживание. Сегодня, как правило, предлагаются модели полибрендового характера, чтобы привлечь и квалифицированную рабочую силу, и инвесторов, и туристов. На наш взгляд, основной научной и практической проблемой для достижения максимальной эффективности должно стать превращение самого города в бренд, чем и занимается сетевая лаборатория внешнего позиционирования инновационного города, существующая при кафедре политологии Национального исследовательского Томского государственного университета. Сейчас в мире на 2 млн 660 тыс. городов приходится около 20 тыс. университетов, университетских же городов чуть более 100, причем ни один из российских городов не включен в международный список этих специфических городских поселений. Университетский город от неуниверситетских конкурентов отличает развитая структура технопарков, активность венчурных фондов, своеобразие «профессионального лифта» для молодежи, академическая мобильность то, что составляет основу «вечного обновления» этих в общем-то старых городов. Единство старины (существенная часть бренда) и молодости еще более актуализирует одно из существенных отличительных свойств города его обновление. Городская старина становится не просто музейным придатком, но гарантом качества, известного рода сценой, где на смену выдающимся предшественникам приходит талантливая и не менее амбициозная молодежь. В своем исследовании мы исходили из того, что в условиях IT-ком-муникации одним из популярных каналов становится Интернет, а визитной карточкой города, в частности, официальный сайт городского поселения. Из 105 университетских городов были отобраны для анализа сайты 53. Начальная гипотеза исходила из формальной задачи исследования: включены ли проблемы университета в образное позиционирование города. В качестве визуальных элементов презентации нами были взяты такие завершенные смысловые / символические изображения, как панорама, виды города, люди / сообщество, рисунок, герб, университет, природа. Представленность на главной странице сайтов выглядит следующим образом: на первом месте стоят виды города (31 случай), на втором рисунки (18), на третьем гербы (16), что свидетельствует о признании символической составляющей презентации места, на четвертом люди / сообщество (11), на пятом-шестом панорамы городов и университеты (по 10), на последнем виды природы (3). Следует отметить, что на главной странице городского сайта, даже в тех случаях, когда университет упоминается, он не визуализируется. Либо речь идет о позиционировании, когда данный город номинируется университетским (Марбург и Тюбинген оба Германия), либо университетская составляющая становится раскрытием содержания городского слогана: «Гро-нинген город талантов», «Лунд город идей». Связь прошлого, настоящего и будущего прослеживается в девизе Делфта «Создающий историю». Есть незатейливые аналогии типа «Манипал индийский Гарвард». По мнению П.Е. Родькина, «геральдика остается равнодушной к современной визуальной эстетике и восприятию» [1. С. 11]. Видимо, в силу этих причин на сайтах университетских городов гербы занимают всего лишь третье место. Например, на сайте г. Кембриджа (Англия) отдано предпочтение графическому изображению университета с его знаковыми башнями Королевского колледжа перед гербом. Очевидно, будет недостаточно только городской символики или городских видов. Во-первых, нужна отстройка от конкурентов. И здесь на помощь может прийти сам возраст (или иной статус федеральный, национальный исследовательский) университета. Для Томска, в частности, современный статус двух национальных исследовательских университетов классического и политехнического удачно дополняется тем, что из шести государственных университетов четыре имеют более чем вековую историю, а Томский государственный университет входит в первую четверку оставшихся на территории современной России императорских университетов за Московским, Санкт-Петербургским, Казанским. Со всей очевидностью такие позиции позволяют успешно продвигать бренд Томска как университетской столицы Сибири. Во-вторых, для потенциальных покупателей бренда нужны гарантии, что он сделал выбор в компании надежных имен, и старинному университетскому городу достаточно десятка имен, которые бы презентовали стране и всему миру его солидный научный и образовательный уровень. Не углубляясь в принципы отбора, отметим, что визуальная сторона такой презентации имеет зачастую ключевое значение. Все образы должны быть узнаваемы и очень хорошо визуализироваться на сайте. В данном случае нужен толчок для включения в городскую идентичность этих знаковых имен, и таким толчком мог бы стать медиа-проект, подобный проекту «Имя России». Тем не менее, чтобы не оставить потенциального студента, преподавателя, инвестора один на один с городом как «музеем науки и образования», надо соответствующим образом презентовать современность и простраивать траекторию будущего для университетского города и для его жителей. В этом плане мне нравится позиция властей Мюнстера, города с тысячелетней историей. Здесь нужны реальные шаги и реальные результаты прорывного характера, и на пути конструирования будущего средства и техники визуальной включенности в творимую историю играют даже большую роль, чем в репрезентации прошлого или ориентировании в настоящем.

Скачать электронную версию публикации