Коммуникативные стратегии конструирования образа адвокатской организации (на материале корпоративных сайтов г. Кемерово) | Вестник Томского государственного университета. 2025. № 518. DOI: 10.17223/15617793/518/3

ГлавнаяАрхивКоммуникативные стратегии конструирования образа адвокатской организации (на материале корпоративных сайтов г. Кемерово) | Вестник Томского государственного университета. 2025. № 518. DOI: 10.17223/15617793/518/3

Коммуникативные стратегии конструирования образа адвокатской организации (на материале корпоративных сайтов г. Кемерово)

Продемонстрировано, что в маркетинговой коммуникации, осуществляемой на корпоративных сайтах адвокатских организаций г. Кемерово, используются коммуникативные стратегии, акцентирующие внимание потенциального доверителя на значимых для данной профессиональной сферы ценностях - законности, профессионализме, авторитетности, успешности, надежности, доступности, клиентоориентированности, что в совокупности позволяет создать позитивный и вызывающий доверие образ адвокатского объединения. Авторы заявляют об отсутствии конфликта интересов.

Ключевые слова

маркетинговая коммуникация, коммуникативная стратегия, корпоративный сайт, образ организации, адвокатская организация

Авторы

ФИООрганизацияДополнительноE-mail
Кондратьева Ольга НиколаевнаКемеровский государственный университетд-р филол. наук, профессор кафедры русского языка и литературы, ведущий научный сотрудник научно-инновационного управленияOlnik25@mail.ru
Игнатова Юлия СергеевнаКемеровский государственный университетканд. филол. наук, ассистент кафедры стилистики и риторики, младший научный сотрудник научно-инновационного управленияign976@mail.ru
Всего: 2

Ссылки

Дронова Е.А. Разработка корпоративного сайта фирмы как эффективного инструмента маркетинга // Вестник академии. 2011.№ 1. С. 142 144.
Резанова З.И., Мишанкина Н.А. Интерпретационный потенциал новых лингвистических объектов (на материале интернет коммуникации) // Сибирский филологический журнал. 2006. 1-2. С. 70-74.
Ageeva E., Foroudi P., Melewar T.C., Dennis C., Nguyen B. A holistic framework of corporate website favourability // Corporate reputation review. 2020. № 3. P. 201-214.
Argyriou E., Kitchen P., Melewar T. The Relationship between Corporate Websites and Brand Equity: A Conceptual Framework and Research Agenda // International Journal of Market Research. 2006. 5. P. 575-599. doi: 10.1177/147078530604800507.
Balogun M.T. The role of corporate website in identity and image relationship // European Journal of Accounting, Finance & Business. 2018. 6 (2). P. 133-152. doi: 10.4316/ejafb.2018.6213.
Hwang J.S., McMillan S.J., Lee. G. Corporate Web Sites as Advertising // Journal of Interactive Advertising. 2003. Vol. 3. P. 10-23. doi: 10.1080/15252019.2003.10722070.
Pollach I. Corporate self-presentation on the WWW: Strategies for enhancing usability, credibility and utility // Corporate Communications. 2005. № 10 (4). P. 285-301. doi: 10.1108/13563280510630098.
Salin A.S.A.P., Ismail Z., Smith M. The impact of corporate disclosure and website informativeness on enhancing corporate governance and performance // Journal of governance and regulation. 2024. 4. P. 306-315. doi: 10.22495/jgrv13i4siart9.
Мирончев М.М. Корпоративный сайт как лицо бренда // Экономические исследования. 2023. 3. URL: https://myeconomix.ru/articles/marketing/korporativnyy-sayt-kak-litso-brenda/(дата обращения: 17.03.2025).
Паклина С.Н. Корпоративный веб-сайт как стратегический ресурс российских и европейских компаний // Вопросы экономики. 2023. № 2. С. 145-158. doi: 10.32609/0042-8736-2023-1-145-158.
Прокопьева В.Д., Шадрина Л.Ю. Корпоративный сайт как инструмент продвижения компаний в сети Интернет // Научный Лидер. 2024. № 36 (186). С. 51-52.
Юматова Д.И. Сайт как средство формирования положительного имиджа региональной организации (на примере ТРЦ «Облака сити») // Социальные коммуникации: наука, образование, профессия. 2020. № 20. С. 100-106.
Hassan H. Multimodal communication of corporate website design. Skudai : UTM Press, 2012. 178 p.
Garca Garca M., Carrillo-Duran M.V., Tato Jimenez J.L. Online corporate communications: website usability and content // Journal of Communication Management. 2017. № 2. P. 140-154. doi: 10.1108/JCOM-08-2016-0069.
Palazzo M., Vollero A., Siano A. From strategic corporate social responsibility to value creation: an analysis of corporate website communication in the banking sector // The international journal of bank marketing. 2020. № 7. P. 1529-1552. doi: 10.1108/ijbm-04-2020-0168.
Изакова Н.Б., Капустина Л.М., Сон В.С. Применение методов оценки коммуникативной эффективности веб-сайта организации в маркетинговом исследовании // Вестник Сибирского института бизнеса и информационных технологий. 2023. № 3. С. 89-94. doi: 10.24412/2225 -8264-2023-3-89-94.
Валькова Т.А., Клюев Ю.В. Продвижение некоммерческой организации инструментами стратегических коммуникаций // Информация -Коммуникация - Общество. 2022. Т. 1. С. 37-41.
Гусейнова И.А. Коммуникативно-прагматические основания жанровой системы в маркетинговом дискурсе : дис.. д-ра филол. наук. М., 2009. 466 с.
Степанов В.Н., Иванов С.В. Коммуникационный аудит «присутствия» (веб-презенс) образовательной организации в интернете // Вопросы теории и практики журналистики. 2022. Т. 11, № 2. С. 342-354. doi: 10.17150/2308-6203.2022.11(2).342-354.
Резанова З.И. Дискурсивные стратегии презентации национально-культурной идентичности // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. 2012. № 4 (8). С. 40-54.
Анкин Д.Ю., Митягина В.А. Лингвопрагматическая характеристика самопрезентационного дискурса (на материале контента англоязычных корпоративных сайтов) // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. 2023. № 4. С. 157-168. doi: 10.29025/2079-6021-2023-4-157-168.
Дрожащих А.В. Жанр «миссия организации» как новый жанр в русскоязычных корпоративных PR-коммуникациях // Интеграция науки и образования в аграрных вузах для обеспечения продовольственной безопасности России : сб. тр. Национ. науч.-практ. конф. Тюмень, 2022. С. 65-70.
Сунь Б. Презентационный текст на корпоративном сайте: проблема перевода с русского языка на китайский // Вестник Гродненского государственного университета имени Янки Купалы. Серия 3. Филология. Педагогика. Психология. 2021. Т. 11, № 1. С. 63-69.
Сыресина И.О., Горбачева Е.Н., Бондаренко С.В. Специфика языкового построения текстов новостей корпоративных сайтов англоязычных автомобильных компаний // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2020. 2. С. 186-190. doi: 10.30853/filnauki.2020.2.37.
Ким Л.Г., Устинова М.В. Интенциональный автор как субъект виртуальной коммуникации (на материале новостного контента корпоративных сайтов) // Научный диалог. 2024. № 13 (4). С. 112-131. doi: 10.24224/2227-1295-2024-13-4-112-131.
Кондратьева О.Н., Рогожникова С.Ю. Корпоративный сайт как средство создания образа успешной адвокатской организации (на материале сайта московской коллегии адвокатов «Жорин и партнеры») // Виртуальная коммуникация и социальные сети. 2022. Т. 1 , № 4. С. 196-202. doi: 10.21603/2782-4799-2022-1-4-196-202.
Ромашова И.П. Стратегии и тактики легитимации в корпоративном дискурсе // Коммуникативные исследования. 2020. Т. 7, 2. С. 365 doi: 10.24147/2413-6182.2020.7(2).365-376.
Потеряхина И.Н. Жанрообразующие элементы корпоративного сайта // Вестник Челябинского государственного университета. 2013. № 37 (328). С. 49-51.
Ахнина К.В. Организационно-корпоративный сетевой медицинский дискурс // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. 2016. 3. С. 74-78.
Помазов А.И. Языковые средства структурной организации и контента образовательного сайта: к постановке проблемы // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. 2018. 3. С. 216-223.
Белоусов К.И., Зелянская Н.Л. Применение метода графосемантического моделирования в лингвомаркетологических исследованиях // Вестник Оренбургского государственного университета. 2005. 8. С. 40-46.
Г олев Н.Д., Яковлева О.Е. Язык как собственность (к основаниям лингвомаркетологической концепции языка) // Юрислингвистика. 2010. № 10. С. 75-83.
Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста / под ред. Е.Г. Борисовой, Л.Г. Викуловой. М. : Флинта, 2022. 165 с.
Kronrod A. Language Research in Marketing // Foundations and Trends in Marketing. 2022. 16 (3). Р. 308-420.
Smith P. Marketing Communications. An Integrated Approach. London : Kogan Page Ltd., 1993. 752 p.
Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста / отв. ред. Е. Зырянова, М. Вилина. М. : Издательский дом Высшей школы экономики, 2024. 263 с.
Милаева О.В., Ростовская Н.Е. Контент-маркетинг: к вопросу определения понятия // Наука. Общество. Государство. 2017. Т. 5, 1. С. 162-168.
Невоструев П.Ю., Каптюхин Р.В. Подходы к определению оригинальности контента в рамках контент-маркетинга // Бизнес. Образование. Право. 2014. № 3 (28). С. 65-69.
Royo-Vela M., Hunermund U. Effects of inbound marketing communications on HEIs’ brand equity: the mediating role of the student’s decisionmaking process. An exploratory research // Journal of Marketing for Higher Education. 2016. Vol. 26, 2. P. 143-167.
Демина И.Н., Кузнецова И.А. Создание смыслов: ценности крупнейших российских компаний // Журналист. Социальные коммуникации. 2023. № 2 (50). С. 42-55.
Рекомендации Федеральной палаты адвокатов от 15 сентября 2022 г. «Рекомендации по ведению сайта адвокатского образования и персонального сайта адвоката» // Информационно-правовой портал ГАРАНТ. URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/405204093/(дата обращения: 12.03.2025).
Морковкин В.В., Богачёва Г.Ф., Луцкая Н.М. Большой универсальный словарь русского языка : в 2 т. М. : ГРАМОТА; АСТ-ПРЕСС ШКОЛА, 2022.
Коммуникативные стратегии конструирования образа адвокатской организации (на материале корпоративных сайтов г. Кемерово) | Вестник Томского государственного университета. 2025. № 518. DOI: 10.17223/15617793/518/3

Коммуникативные стратегии конструирования образа адвокатской организации (на материале корпоративных сайтов г. Кемерово) | Вестник Томского государственного университета. 2025. № 518. DOI: 10.17223/15617793/518/3