Facets of a word in the texts of television advertising | Journalist Yearbook. 2015. № 4.

HomeIssuesFacets of a word in the texts of television advertising | Journalist Yearbook. 2015. № 4.

Facets of a word in the texts of television advertising

The article discusses the verbal component of television advertising. The representativeness of the word helps to increase the adequacy of images, perfect a denotative structure and its components. The analysis has showed that advertising texts often resort to a kind of «amplifier» which is created through categorical, direct assessing a new product and using superlatives. However, indirect evaluativity is more effective.

Download file
Counter downloads: 174

Keywords

телевизионная реклама, изобразительность слова, языковое манипулирование, скрытое сравнение, оценочные аргументы, образ товара, косвенная оценочность, television advertising, representative words, linguistic manipulation, hidden comparison, evaluativity arguments, image of the goods indirect evaluativity

Authors

NameOrganizationE-mail
Rzhanova Svetlana A.Mordovia State University (Saransk)rzanova@mail.ru
Всего: 1

References

Васильев С. К. Реклама как фактор трансформации отечественного телевидения: конспект лекций / С. К. Васильев. - М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 1997. - 36 с.
Тулупов В. В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология: учеб. пособие / В. В. Тулупов. - Воронеж : [б. и.], 1996. - 203 с.
Рюмшина М.А. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пособие / М.А. Рюмшина. - Ростов н/Д.: Март, 2009. - 84 с.
Реклама автомобиля Nissan [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=iyezEn6LFFE - Дата обращения: 17.05.2015.
Реклама автомобиля BMW 3 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=AiHIbaMXKz4. - Дата обращения: 15.05.2015.
Реклама автомобиля Мазда Сх6 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=_rRW3bJaUpc - Дата обращения: 17.05.2015.
Реклама автомобиля Fiesta [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=LagaEeKrFDc. - Дата обращения: 19.03.2015.
Рекламные ролики [Электронный ресурс]: Свободная энциклопедия Википедия - Режим доступа: www.youtube.com
Реклама автомобиля Ford [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=6-Xav-QRP14 - Дата обращения: 17.05.2015.
Facets of a word in the texts of television advertising | Journalist Yearbook. 2015. № 4.

Facets of a word in the texts of television advertising | Journalist Yearbook. 2015. № 4.

Download full-text version
Counter downloads: 4037