Адаптация русскоязычной версии опросника брендозависимости (Brand Addiction Scale) | Сибирский психологический журнал. 2025. № 98. DOI: 10.17223/17267080/98/10

Адаптация русскоязычной версии опросника брендозависимости (Brand Addiction Scale)

Цель исследования заключалась в адаптации и апробации опросника брендозависимости Brand Addiction Scale (BASCALE) на русскоязычной выборке. Брендозависимость рассматривалась как психологическое состояние чрезмерной приверженности бренду, характеризующееся эмоционально-когнитивной и поведенческой вовлеченностью в определенный бренд, проявляющейся в неконтролируемом стремлении приобретать продукцию этого бренда. Исследование проводилось в два этапа. На первом этапе были выполнены перевод и культурная адаптация опросника с использованием когнитивных лабораторий. Для обеспечения адекватности и полноты передачи смысла на русском языке было добавлено три пункта, отличающихся от исходного текста. В итоговый вариант русскоязычной версии опросника вошло 12 утверждений, оцениваемых по 6-балльной шкале Лайкерта. На втором этапе опросник был валидирован на русскоязычной выборке (n = 420; женщин - 78%; возраст от 18 до 46 лет, M = 28,8; SD = 5,21). Функционирование BASCALE проверялось с помощью рейтинговой модели Раша (RMS). Наиболее трудным для респондентов оказалось утверждение BA5, наиболее легким- BA1, однако все пункты находились в пределах критических значений (среднеквадратичные статистики согласия в диапазоне от 0,6 до 1,4). Результаты показали высокую внутреннюю согласованность опросника (α = 0,94; ω = 0,94). Русскоязычная адаптация сохранила однофакторную структуру, соответствующую оригинальной версии. Корреляции со шкалами демонстративного и компульсивного потребления, лояльности бренду, а также с экстраверсией оказались значимыми, но не превышали 0,80, что подтверждает конвергентную и дискриминантную валидность опросника. Полученные результаты свидетельствуют о возможности применения русскоязычной адаптации опросника BASCALE для измерения брендозависимости. Ограничения исследования связаны с отсутствием адаптированных аналогов методик, использованных в оригинальном исследовании для обоснования дискриминантной валидности, а также с преобладанием среди респондентов женщин (n = 329). В дальнейшем требуются расширение выборки и уточнение психометрических свойств инструмента.

Скачать электронную версию публикации

Загружен, раз: 13

Ключевые слова

бренд, брендозависимость, приверженность бренду, поведение потребителей, отношения с брендом, психометрическая адаптация, модель Раша, IRT

Авторы

ФИО	Организация	Дополнительно	E-mail
Шаповал Олеся Александровна	Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»	аспирант Департамента психологии факультета социальных наук	oashapoval@hse.ru

Всего: 1

Ссылки

Антипкина, И. В. (2018). Анализ опросника дошкольной родительской вовлеченности с использованием рейтинговой модели Раша. Современная зарубежная психология, 7(3), 75-86. doi: 10.17759/jmfp.2018070307.

Антонова, Н. В., Аджай, К. (2015). Многофакторная структурная модель лояльности к бренду. Психолого-экономические исследования, 2(3), 47-61.

Б1 Group (2024). Российские покупатели: стабильность в ожиданиях. Б1: новые вызовы, новые решения. URL: https://b1.ru/analytics/b1-consumer-products-sector-survey-november-2024/ (дата обращения: 04.09.2025).

Клевцов, А. Н. (2009). Функции кавычек, выделяющих термины. Вестник Московского государственного областного университета. Сер. Русская филология, (4), 91-95.

Мишкевич, А. М., Щебетенко, С. А., Калугин, А. Ю., Сото, К., Джон, О. П. (2022). Апробация краткой и сверхкраткой версий вопросника Big Five Inventory-2: BFI-2-S и BFI-2-XS. Психологический журнал, 43(1), 95-108. doi: 10.31857/S020595920017744-4.

Осин, Е. Н. (2012). Измерение позитивных и негативных эмоций: разработка русскоязычного аналога методики PANAS. Психология. Журнал Высшей школы экономики, 9(4), 91-110. doi: 10.17323/1813-8918-2012-4-91-110.

Посыпанова, О. С. (2012). Экономическая психология: Психологические аспекты поведения потребителей. Калуга: Изд-во КГУ им. К.Э. Циолковского.

Посыпанова, О. С. (2024). Русскоязычная версия экспресс-опросника «Ричмондская шкала компульсивного покупательского поведения». Психолого-педагогический поиск, 3(71), 39-47. doi: 10.37724/RSU.2024.71.3.005.

Чухрова, М. Г. (2014). Современные представления о поведенческих аддикциях. Сибирский педагогический журнал, 5, 105-110.

Agyekum, O., Kwame Addae, E., & Yeboah, A. (2025). Examining the nexus between self-congruity, brand love and negative consumer behavioural outcomes. Cogent Business & Management, 12(1), 2476701.

Chipp, K., Kleyn, N., & Manzi, T. (2011). Catch up and keep up: Relative deprivation and conspicuous consumption in an emerging market. Journal of International Consumer Marketing, 23(2), 117-134. doi: 10.1080/08961530.2011.543053.

Cui, C. C., Mrad, M., & Hogg, M. K. (2018). Brand addiction: Exploring the concept and its definition through an experiential lens. Journal of Business Research, 87, 118-127. doi: 10.1016/j.jbusres.2018.02.028.

Ford, L. R., & Scandura, T. A. (Eds.). (2023). The SAGE handbook of survey development and application. SAGE Publications Ltd.

Francioni, B., Curina, I., Hegner, S. M., & Cioppi, M. (2021). Brand addiction: brand characteristics and psychological outcomes. Journal of Consumer Marketing, 38(2), 125-136. doi: 10.1108/JCM-02-2020-3678.

Garland, R. (1991). The mid-point on a rating scale: Is it desirable. Marketing Bulletin, 2(1), 66-70.

Horvath, C., & Birgelen, M. V. (2015). The role of brands in the behavior and purchase decisions of compulsive versus noncompulsive buyers. European Journal of Marketing, 49(1/2), 2-21. doi: 10.1108/EJM-10-2012-0627.

Junaid, M., Akram, U., & Hussain, K. (2024). Brand addiction: Wow! or woe? International Journal of Quality and Service Sciences, 16(2), 324-328. doi: 10.1108/IJQSS-07-2024-191.

Kolanska-Stronka, M., & Gorbaniuk, O. (2022). Materialism, conspicuous consumption, and brand engagement in self-concept: a study of teenagers. Current Issues in Personality Psychology, 10(1), 39-48.

Malar, L., Krohmer, H., Hoyer, W. D., & Nyffenegger, B. (2011). Emotional brand attachment and brand personality: The relative importance of the actual and the ideal self. Journal of Marketing, 75(4), 35-52.

Matzler, K., Bidmon, S., & Grabner-Krauter, S. (2006). Individual determinants of brand affect: the role of the personality traits of extraversion and openness to experience. Journal of Product & Brand Management, 15(7), 427-434.

Mead, R. (2008). A Rasch primer: The measurement theory of Georg Rasch. Psychometrics services research memorandum, 1.

Mrad, M. (2018). Brand addiction conceptual development. Qualitative Market Research: An International Journal, 21(1), 18-38.

Mrad, M., & Cui, C. (2017). Brand addiction: conceptualization and scale development. European Journal of Marketing, 51(11/12), 1938-1960. doi: 10.1108/ejm-10-2016-0571.

Peterson, C. H., Peterson, N. A., & Powell, K. G. (2017). Cognitive interviewing for item development: Validity evidence based on content and response processes. Measurement and Evaluation in Counseling and Development, 50(4), 217-223. doi: 10.1080/07481756.2017.1339564.

Reimann, M., Castano, R., Zaichkowsky, J. & Bechara, A. (2012). How we relate to brands: Psychological and neurophysiological insights into consumer-brand relationships. Journal of Consumer Psychology, 22(1), 128-142. doi: 10.1016/j.jcps.2011.11.003.

Ronkko, M., & Cho, E. (2022). An updated guideline for assessing discriminant validity. Organizational Research Methods, 25(1), 6-14. doi: 10.1177/1094428120968614.

Smith, E. V. (2002). Detecting and evaluating the impact of multidimensionality using item fit statistics and principal component analysis of residuals. Journal of Applied Measurement, 3(2), 205-231.

Snijkers, G. J. M. E. (2002). Cognitive laboratory experiences: On pre-testing computerised questionnaires. Utrecht University.

Sussman, S., & Sussman, A. N. (2011). Considering the definition of addiction. International Journal of Environmental Research and Public Health, 8(10), 4025-4038. doi: 10.3390/ijerph8104025.

Tesio, L., Caronni, A., Kumbhare, D., & Scarano, S. (2024). Interpreting results from Rasch analysis 1. The “most likely” measures coming from the model. Disability and Rehabilitation, 46(3), 591-603.

Wright, B. D. (1994). Reasonable mean-square fit values. Rasch Meas Transac, 8, 370.