Promoting text in book publishing: Linguoecological parameters | Tekst. Kniga. Knigoizdanie - Text. Book. Publishing. 2024. № 36. DOI: 10.17223/23062061/36/9

Promoting text in book publishing: Linguoecological parameters

The modern marketing communication space needs, firstly, a profound study of the established techniques and, secondly, an adjustment of these techniques in the context of linguoecological ideas based not only on the interests of consumers, but also on the civilizational values of society as a whole. The aim of the article is to analyze one of the types of marketing communication - a promotional text in book publishing. This material, in contrast to the commercial advertising and even social advertising, has been studied insufficiently. Meanwhile, it has its own specifics and differs in many ways from standard commercial advertising. In modern conditions of book publishing commercialization, paratext becomes an integral component of book production. Based on the material of the paratext in book publishing, the article shows both optimal ways to present commercial information fully meeting the ecological criteria of communication and destructive phenomena in this area contradicting ethical and linguistic norms. The main purpose of publishing discourse is to attract attention to the publication, which can be achieved in different ways and with the help of different genres. The problem is that publishing discourse commercialization does not conflict with the linguoecological parameters of communication. Cultivation of marketing discursive practices in which commercialization does not contradict ethical and linguistic norms is one of the most urgent tasks. The emphasis on these parameters of marketing discourse will contribute to increasing the general linguoecological awareness of all the participants in the communicative process. Paratext is axiologically deterministic, which means that in some sense it educates readers, fixes certain value attitudes. The integration of linguoecological and communicative approaches to the analysis of the specifics of the promoting text in a particular linguaculture or its possible transformation in another linguaculture seems to be promising. On the basis of the combination of inductive and hypothetical-deductive methods, the article analyzes different forms of paratext, that is, promoting text in the book publishing system. The sociolinguistic analysis based on the method of correlation of social and linguistic phenomena is used to characterize it. At the same time, a pragmalinguistic study of the material is carried out in the parameters of the linguoecological approach, which assumes, primarily, compliance with ethical and linguistic norms of communication. The authors declare no conflicts of interests.

Download file
Counter downloads: 5

Keywords

linguoecology, linguopragmatics, marketing communication, advertising, paratext, promoting text, book publishing

Authors

NameOrganizationE-mail
Kulikova Ella G.Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumbakulikova_ella21@mail.ru
Barabash Victor V.Peoples’ Friendship University of Russia named after Patrice Lumumbabarabash-vv@rudn.ru
Brusenskaya Ludmila A.Rostov State University of Economicsbrusenskaya_l@mail.ru
Всего: 3

References

Каменский М.А. Гражданско-правовое регулирование производства и распространения рекламы на территории Российской Федерации: дис..канд. юрид. наук. М., 2019. 203 с.
Колядич Т.М., Капица Ф.С. Медиастратегии современной российской прозы. Механизмы формирования читательского спроса. М.: УРСС, 2017. 200 с.
Крутая Ю.Б. Методы и инструменты продвижения книжной продукции // Вопросы экономики и управления. 2017. № 1 (8). С. 50-52. URL: https://moluch.ru/th/5/archive/51/1935/(дата обращения: 21.04.202з).
Сухотерин Д.Я. Реклама в русской периодике рубежа XIX-XX вв. как пространство формирования массовой культуры: дис.. канд. культурологии. Киров, 2012. 161 с.
Art S. Media Literacy and Critical Thinking.International Journal of Media and Information Literacy. 2018. № 3 (2). P. 66-71.
Mackenzie J.L. Sentiment and Confidence in Financial English: a Corpus Study // Russian Journal of Linguistics. 2018. № 22 (1). P. 80-93.
Marlangeon S.K. Fustigation Impoliteness, Emotions and Extimacy in Argentine Media Celebrities // Russian Journal of Linguistics. 2018. № 22 (1). P. 161-174.
Sanchez-Moya A., Cruz-Moya O. Whatsapp, Textese, and Moral Panics: discourse features and habits across two generations // Procedia-Social and Behavioral Sciences. 2015. Vol. 173. P. 300-306. 10.1016 /j.sbspro.2015.02.069.
Yus F. Contextual Constraints and Non-propositional Effects in WhatsApp communication // Journal of Pragmatics. 2017. № 114. P. 66-86. 10.1016/j.pragma. 2017.04.003.
Борисова Е.Г. Маркетинговая лингвистика: направления и перспективы // Верхневолжский филологический вестник. 2016. № 4. С. 140-143.
Гольцман Д.М. Инструменты для продвижения книжной продукции в России // Актуальные исследования. 2021. № 26 (53). С. 65-70. URL: https://apni.ru/article/2646-instrumenti-dlya-prodvizheniya-knizhnoj-prod (дата обращения: 21.04.2023).
Зимина Л.В. Книжная обложка как интерсемиотическая интерпретация в цифровую эпоху // Библиография и книговедение. 2020. № 1. С. 138-156.
Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста / под ред. Е.Г. Борисовой, Л.Г. Викуловой. М.: Флинта, 2019. 164 с.
Маркетинговые коммуникации: проблемы, возможности и перспективы развития. Нижний Новгород: Профессиональная наука, 2018. URL: http://scipro.ru/conf/monographmarketing.pdf (дата обращения: 06.05.2023).
Тутатина Е.А. Текст на обложке. Современные тенденции в оформлении книжных обложек // Материалы научно-практической книговедческой конференции аспирантов кафедры "Издательское дело и книговедение". М., 2018. С. 42-48.
Ухова Л.В. "Продвигающий текст": понятие, особенности, функции // Верхневолжский филологический вестник. 2018. № 3. С. 71-82.
Цой А.А. Теоретическое обоснование понятия "маркетинговые коммуникации" // Актуальные исследования. 2022. № 6 (85). С. 49-55. URL: https://apni.ru/article/3720-teoreticheskoe-obosnovanie-ponyatiya-marketin (дата обращения: 21.04.2023).
Ярова И.В. Формы рекламирования книги // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2. Языкознание. 2010. № 1 (11). С. 200-204.
Anderson D. Reflections on technologies for studying children and media // Journal of Children and Media. 2020. № 14. P. 131-140.
Utsumi A. Verbal irony as implicit display of ironic environment: Distinguishing ironic utterances from nonirony // Journal of Pragmatics. 2000. Vol. 32. P. 1777-1806.
Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. 4-е изд., доп. М.: Азбуковник, 1999. 944 с.
"Аргументы недели" рекомендуют.. // Аргументы недели. 2022. № 45.
Викулова Л.Г. Паратекст французской литературной сказки: Прагмалингвистический аспект: дис.. д-ра филол. наук. Иркутск, 2001. 363 с.
Викулова Л.Г. Издательский дискурс в системе общения "Автор - Издатель -Читатель" // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. Серия "Филология". 2012. № 2 (18). С. 63-68.
Сенчин Р. Петля. М.: АСТ, 2020. 384 с. (Актуальный роман).
Поляков Ю. Босх в помощь. М.: Книжный мир, 2019. 544 с.
Москвина Т. Разберемся! Главное о новом в кино, театре и литературе. М.: АСТ, 2022. 416 с.
Москвина Т. Жизнь советской девушки. М.: АСТ: редакция Елены Шубиной, 2015. 300 с.
Токарева В. Внутренний голос. СПб.: Азбука; Азбука Аттикус, 2022. 208 с.
Борисов О.И. Абсолютный ноль: дневники и интервью. М.: Эксмо, 2017. 512 с.
Сенчин Р. Петербургские повести. М.: Эксмо, 2021. 330 с.
Викулова Л.Г. Издательский дискурс, или как себя рекламирует книга // Эволюция и трансформация дискурсов: языковые и социокультурные аспекты" (Самара, 1-2 апреля 2016 г.). Самара: СамгГУ, 2016. С. 104-112.
Данилкин Л. Ленин. Пантократор солнечных пылинок. М.: Молодая гвардия, 2018. 912 с.
Новиков Вл. Высоцкий. М.: Молодая гвардия, 2021. 612 с.
Кузичева А. Чехов. М.: Молодая гвардия, 2010. 848 с.
Лукьянова И.В. Корней Чуковский. М.: Молодая гвардия, 2007. 991 с.
Михайлов В. Заболоцкий. М.: Молодая гвардия, 2018. 656 с.
Сенчин Р. Напрямик. М.: Эксмо, 2016. 378 с.
Поляков Ю. Быть русским в России. М.: Аргументы недели, 2020. 496 с.
Нагибин Ю. Вечные спутники. М.: ПРОЗАиК, 2017. 512 с.
Сенчин Р. Наш последний эшелон. М.: Эксмо, 2013. 448 с.
Поляков Ю. Совдетство. М.: АСТ, 2021. 384 с.
Заболоцкий Н. Жизнь Николая Заболоцкого. М.: РИПОЛ классик, 2016. 696 с.
Бочарникова Н.В. Перевод названий текстов масскульта как инструмент лингвистического маркетинга: дис.. канд. филол. наук. Волгоград, 2014. 234 с.
Гинзбург Л.Я. О поэтике заглавия // Лингвистика и поэтика: сб. ст. М.: Наука, 1979. С. 309-316.
Кожина Н.А. Заглавие художественного произведения: Структура, функции, типология (на материале русской прозы XIX-XX вв.): дис.. канд. филол. наук. М., 1986. 288 с.
Кожина Н.А. Заглавие художественного произведения: онтология, функции, параметры типологии // Проблемы структурной лингвистики. М., 1988. C. 167-183.
Серебрякова С.В. Концептуальная значимость заглавия в переводческом аспекте // Язык. Текст. Дискурс: научный альманах. Вып. 6. Ставрополь: АПСН, 2008. С. 240-245.
Тутатина Е.А. Заглавия книг в современных издательских практиках: генезис, эволюция, поэтика и прагматика: дис.. канд. филол. наук. М., 2021. 197 с.
Guinda C.S. The Emotional Prosody of U.S. Fatal Air-Accident Dockets Online: Risking Risk Communication? // Russian Journal of Linguistics. 2018. № 22 (1). P. 126143.
Hoffmann C.P., Suphan A. Stuck with "electronic brochures"? How boundary management strategies shape politicians' social media use // Information, Communication & Society. 2017. Vol. 20, Is. 4. P. 551-569.
Karahoca A., Yengin I., Karahoca D. Cognitive Dialog Games as Cognitive Assistants Tracking and Adapting Knowledge and Interactions in Students Dialogs // International Journal of Cognitive Research in Science, Engineering and Education. 2018. № 6 (1). P. 45-52.
Petersen G. Titles, Labels, and Names: A House of Mirrors. Text: digital // The Journal of Aesthetic Education. 2006. Vol. 40, № 2. P. 29-44. URL: https://www.jstor.org/stable/4140228.
Лимонов Э. Это я, Эдичка. М.: RENAISSANCE, 1991. 332 с.
Хазагеров Г.Г. Телеологический смысл и социальная роль классификации риторических фигур // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Лингвистика. 2016. Т. 20, № 3. С. 89-102.
Брусенская Л.А., Барабаш В.В., Куликова Э.Г. Этико-речевые нормы современного русского языка. М.: ФЛИНТА, 2022. 164 с.
Евгений Водолазкин.. // Собеседник. 2022. № 45.
Гаран Е.П. Лингвокультурологические аспекты интерпретации рекламного дискурса (на материале русского и английского языков): дис.. канд. филол. наук. Ростов н/Д, 2009. 159 с.
Бак Д. В литературе происходят тектонические изменения // Литературная газета. 2022. 5 мая.
Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть. М.: Прогресс, 2000. 331 с.
Прилепин З. К нам едет Пересвет. М.: Астрель, 2012. 448 с.
Быков Р. Дневники. М.: АСТ, 2019. 752 с.
 Promoting text in book publishing: Linguoecological parameters | Tekst. Kniga. Knigoizdanie - Text. Book. Publishing. 2024. № 36. DOI: 10.17223/23062061/36/9

Promoting text in book publishing: Linguoecological parameters | Tekst. Kniga. Knigoizdanie - Text. Book. Publishing. 2024. № 36. DOI: 10.17223/23062061/36/9

Download full-text version
Counter downloads: 89